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  • 元富YouTube新推「數位新視界」解碼新型態投資

    新光金控旗下元富證券積極深耕年輕客群,將於7月底於元富證券YouTube頻道全新推出「數位新視界」直播節目。有鑑於台灣近年假投資詐騙案件猖獗,尤其虛擬貨幣投資詐騙對年輕投資者更易造成重大經濟損失,元富證券特地與台灣區塊鏈金融科技應用Bincentive攜手合作,透過數位影音方式,邀請各領域專家解說各數位資產的核心概念與應用,提供年輕人對於新型態投資能有更全面且深入了解。 Bincentive 去年即與元富證券展開深度密切合作,除了致力於 Web3.0 區塊鏈金融科技應用開發、與元富合作推行NFT外,Bincentive也專注於數位資產造市服務及量化交易,提供不同企業去中心化金融與 NFT 相關專業客製化服務。 Bincentive創辦人暨執行長卓昭明希望透過本次聯合線上講座解開Z世代對於新型態區塊鏈金融的困惑,並成為銜接傳統金融的橋樑,提供更多不同企業創新、安全的嶄新服務。 「數位新視界」首場講座於7月27日晚間7點半在元富YouTube登場,首集邀請幣修學分社群平台創辦人-Jesi,以「一堂課搞懂比特幣的數位資產價值」為主題,解析「加密貨幣」為何?「比特幣」為何會如此熱門?它又如何改變我們的金融系統?Jesi將帶領投資人認識其背後的技術及應用,以及它在全球經濟中所佔領的地位。除在直播室與觀眾互動、回答問題,並將發送限量好禮。 元富證券以「普惠金融」為目標,多年來以金融核心本業推動社會永續發展。2021年開始經營YouTube頻道,以「Learn Before Invest」為理念推出多種影音內容,亦長期投入金融教育推廣,從深根校園、減少產學落差、增進投資觀念及生活理財宣導等面向出發,營造金融教育生活化的環境。 如FinTeach校園金融教育贊助活動,元富不僅提供經費贊助,也與學生進行講師分享、擔任競賽評審等合作,以培養年輕人學習理財的風氣。 另外,翻轉學堂投資講座每月固定舉辦,透過廣邀財經網紅及元富內部的講師,為投資人帶來全方位的投資知識與產業新知,落實普惠金融精神。

  • YouTuber 10大抖內榜 虛擬偶像竟占一半

    你能想像,台灣2022年,YouTube直播的留言「抖內」(donate)收入前10名,有一半都不是真人嗎? 它們,都是靠著形似動漫角色外表,透過真實人類在背後獻聲、跟觀眾互動的虛擬偶像VTuber(V指Virtual,虛擬)。 這個現象並非台灣獨有,放眼全球,YouTube直播打賞收入前10名也有4位是虛擬偶像。 「爆發點要開始了!」亞洲最大影音直播串流娛樂平台、17LIVE集團全球執行長練建麟表示。 他不僅看好,也身體力行。6月底,日本舉辦最大國際創投峰會Infinity Ventures Summit(IVS),練建麟便以自己的虛擬主播形象登台,對外宣告17LIVE推出屬於自己的5位虛擬主播。 面對這風潮,它們不只要當平台,廣納各式虛擬主播加入,也加碼投資、自己打造智慧財產(IP),顯示對這市場的看重。 不只17LIVE,三立新聞網在5月也與春魚工作室合作,讓數位VTuber在線上擔任新聞主播,三立新聞網副總經理劉世澤對商周透露,該公司也正著手打造屬於自己的虛擬主播,希望能吸引年輕觀眾。 放眼國際,不論東西方,也早已有大企業投入此風潮。 日本飲料酒水大廠三得利,早從2018年就推出自己的品牌VTuber代言人「燦鳥諾姆」;時尚品牌Hugo Boss,也在2022年找來虛擬網紅imma合作廣告;甚至就連Netflix也有自己的虛擬偶像! 從新聞台、飲料到時尚品牌都紛紛搭上這股風潮,顯示出虛擬偶像所代表的經濟,其影響力已不只是利基小眾。 甚至,它可能是現在各式IP中,未來數年最具成長爆發力的市場。 根據中國東興證券研報估算,光是中國,虛擬人市場規模已達人民幣百億元等級,預計2025年會達到人民幣2千億元(約合新台幣8434億元),年複合成長率54%。 在日本,光靠VTuber市場,更孕育出Anycolor與Cover兩家上市公司,兩者加起來市值達新台幣近900億元,分別都能擠進台股市值前200名。 若往未來看,根據三菱日聯證券推算,Anycolor年營收甚至有望在4年內成長逾7倍。 首先,是該市場與日本動漫IP產業高度連結;第二,則是來自疫情催生的串流紅利;最後,則是生成式AI浪潮帶動,讓製作虛擬偶像的技術門檻與成本降低。 可以說,虛擬偶像,是你在AI時代必須理解的新行銷工具。 虛擬偶像,可粗分為單純由AI或數位生成的虛擬角色,以及再結合真實人類,做為「中之人」獻聲表演,與粉絲互動的VTuber類型。 一個VTuber型的虛擬偶像誕生,是由皮(2D或3D角色外表)、人物設定,與背後負責獻聲、擔任角色「靈魂」的中之人3大要素所組成。 而目前主流的人物畫風,以日本動漫元素為主,練建麟觀察,虛擬偶像之所以受歡迎,與日本動漫文化長期對外輸出有關。 它滿足受眾的,除了真人也可以做到的陪伴感,還有真人很難企及的想像力。 「(虛擬偶像)給了我們足夠想像空間。」網紅經紀公司CAPSULE副總裁羅培涵指出,VTuber人設可以是非人類的惡魔、甚或一隻千年鯊魚,形象操作空間廣,滿足粉絲想像力同時,搭配長達5、6小時的直播,縮短彼此距離。兼具二次元動漫角色特色,與三次元真人互動元素。 如此帶來的,是鐵粉的高黏著度。 攤開前述YouTube台灣區抖內排行榜,名列第4的VTuber「浠Mizuki」,頻道訂閱數僅不到20萬,但所催生出的直播抖內收入,卻遠遠超過百萬真人網紅。 根據社群分析機構HypeAuditor報告顯示,VTuber與真人KOL(關鍵意見領袖)在社群平台Instagram上,前者的粉絲互動率是後者的逾3倍,這也反映出虛擬網紅的粉絲黏著度與含金量。 這一群鐵粉的另一道面貌,更是代表未來消費動能的年輕世代。 HypeAuditor在報告指出,虛擬網紅在13至17歲年齡區間的受眾占比為14%,是一般網紅2倍。 「做品牌都會有一個問題,你會越來越老。」台灣虛擬網紅協會理事長陳封平直言,品牌客層會老化,必須持續攬進年輕人,此時,虛擬偶像就是一種新形態、企業可以運用的溝通媒介。「你不去跟他互動,他未來就不會選你。」 除此之外,它也可以成為企業攻占海外市場,跨國行銷的利器。 「對我來講,(虛擬主播)可以全(市場)平台都上。」練建麟直言,一個虛擬主播上線,因為相較真人來說,只要語言採用英文,或動漫圈熟識的日文,就具備同時可以打美國、日本、台灣,甚至東南亞市場的優勢,這是以往真人YouTuber較少具備的條件,能在第一天就跨越地理隔閡,做海外生意。
 例如Anycolor旗下的一位百萬訂閱VTuber「Vox Akuma」,就是雖有日本動漫形象,但使用英文主打海外市場。 除了中之人扮演虛擬偶像的靈魂外,生成式AI浪潮,也讓全AI生成的虛擬角色成本大幅降低,使得未來有望看到更多從外貌、對談內容都由AI生成、真的「非人類」虛擬偶像。 練建麟便透露,17LIVE正瞄準以算命師角色切入,推出全AI生成的算命師虛擬主播。 幫企業打造虛擬偶像的春魚工作室共同創辦人陳善清也觀察,近期,已經有陸續像是櫃檯人員、導覽員等工作內容固定的角色,出現AI生成版本,這塊未來充滿可能性。 不過,雖然虛擬偶像看似具備諸多好處,但,目前能成功、甚至走出動漫愛好族群的,在台灣仍是少數。 因為這考驗的,是台灣企業往往不擅長經營的IP能力。 過去,企業選擇明星與網紅代言,看中的,是該名人與品牌之間形象的契合,以及這些人背後連結的粉絲。 與代言人合作,意味著品牌能借用該名人身上累積多年的知名度、人設與流量。 不過,若企業從頭打造屬於自己的虛擬偶像,實務上其實無異於重新創造一個IP,一切從零開始,這筆投資何時才能比肩實體明星與網紅帶來的效益?將是未知。時間成本恐怕是企業須正視的重要因素。 另一方面,陳封平也指出,經營虛擬偶像,就有如經營藝人,須具備經紀能力,制定縝密的培養與曝光策略,才可能成功。不過,這並非一般企業具備的能力,甚至,現下台灣市場,也少有對此提供經紀服務的團隊。因此,走上這條路,意味著企業可能還需要另外經手一項自己不擅長的業務。 也因此,陳善清建議,企業初期想嘗試,可以先考慮與檯面上具備聲量的虛擬偶像進行合作,以降低風險。 最後,現階段,虛擬偶像受眾局限也是必須面對的現實。 陳善清觀察,高黏著度的VTuber核心粉絲,多數仍屬於熱愛動漫、電玩的族群。因此,企業使用虛擬偶像前,也須評估自己的受眾,是否與該族群重疊。 雖然仍有諸多挑戰,但整體而言,虛擬偶像在可預見的未來,將如雨後春筍般冒出。 就如同ChatGPT發表後,生成式AI浪潮讓社會開始思考,辦公室出現AI同事的可能;前幾年,YouTuber與各大社群平台崛起後,網紅經濟成為企業在行銷上的顯學。 如今,虛擬偶像的出現,對大眾來說不僅是多出一位爭奪眼球的競爭者;對於企業來說,更是未來勢必納入手中行銷與公關操作組合的新工具。下一個時代,早已開始。 ※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。

  • 政府撒幣快去領 1200元60萬人拿到了 18歲網紅推薦使用店家

    政府補貼一波接一波,根據「疫後特別條例」全民普發現金6千元,已有逾9成國人領取,自用住宅貸款戶支持專案,補貼房貸3萬元,也有近50萬人申辦。適用於18至21歲的藝文振興1200元禮金方案,總計可領取人數約100萬人,自6月6日開始2週以來,App註冊使用人數達60萬,為推廣政策,行政院長陳建仁與18歲的YouTuber李怡蓁一起逛獨立書店。 成年禮金1200元,從今年6月6日起至明年6月30日期間,18~21歲青年可用於看表演、看國片、實體書店購書、參觀博物館、買文創及工藝品、參加社區文化小旅行等,可至全國藝文消費點進行消費折抵,每次使用以1點為單位。 文化部今發布新聞稿表示,網紅李怡蓁以獨立書店為主題,走訪位於大稻埕百年建築改造的「郭怡美書店」、1979創立至今的二手書店「舊香居」、開業50年的「水準書店」,也與陳建仁一起逛了搬3次家都還堅持開在地下室的「唐山書店」。 陳建仁特別推薦台大母校旁的唐山書店,1982年成立的唐山書店,是提到台灣獨立書店就不可不提到的一間。陳建仁說,獨立書店最迷人之處,在於不同的書店都是由不同的愛書人精心安排,充分展現不同書店老闆的個人特質。 1200元的成人禮金,領用方式為下載文化幣App,並完成會員註冊及身分驗證後,即可獲得1200點文化幣儲存於錢包中,文化幣1點等同於新台幣1元,透過掃描QR Code方式消費抵用。 此外,文化部也特別提供沒有手機的青年朋友領取紙本的使用方案,聯絡電話02-7735-2966(每日10:00~20:00)。預計成年禮金發放人數近100萬人,全國至少1萬個藝文消費點,且22縣市通通有,預期將為藝文產業帶來商機逾70億元。

  • 《國際產業》跟Naver搶生意 YT直播購物網韓首發

    【時報編譯柳繼剛綜合外電報導】根據韓聯社(Yonhap News)21日報導,YouTube計畫將於6月30日,在韓國推出全世界第1個直播的官方購物頻道,希望在客戶減少買廣告,以及對手TikTok等網路短片平台激烈競爭下,能夠多增加一點營業收入。  看到韓國最大入口網站Naver,在當地商業直播產業做得風生水起,這家與谷歌同屬Alphabet旗下的全球最大影片搜尋與分享平台,也希望能在龐大的網路商機中分一杯羹。  根據韓國券商Kyobo Securities統計,韓國直播商業市場,預計今年將從前年的2.8兆韓元,大增至10兆韓元,約77億美元。其中,Naver在目前就有約60%市占率。 韓聯社指出,韓國是YouTube在全球,第一個推出直播購物網的國家。新頻道將以韓語為主,整套方案設定在90天左右,可為不同企業提供商業直播平台,初期有約30個品牌會參加。  YouTube發言系統指出,自己會嘗試各種不同的YouTube Shopping購物方式,但未再進一步詳述。在YT要進軍的以上消息傳出後,韓股21日盤中,Naver與零售業者樂天購物(Lotte Shopping)雙雙重挫4%左右,大盤KOSPI指數跌幅約0.8%。

  • YouTube成立直播帶貨頻道 韓國率先登場

    中國大陸短視頻賣貨已經成為風潮,現在YouTube也要跟進,在韓國成立第一個直播電商購物頻道,包括三星、LG等30多個品牌將在YouTube購物頻道上直播帶貨,預計營運90天。 韓國媒體指出,YouTube 將於6月30日在韓國推出其首個官方購物頻道,開啟直播電商的新嘗試。韓國已經有一個由科技巨頭Naver領導的繁榮的直播電商市場,這使得它成為YouTube的一個理想測試市場,這也將是YouTube在全球推出的第一個官方購物頻道。 包括三星、LG等30多個品牌將在YouTube購物頻道進行直播帶貨。該項目原計劃運營90天,但有可能延長。 由於YouTube的廣告收入受到廣告主削減支出和TikTok等平台競爭的影響,Google首席業務官Philipp Schindler在2月份表示,要讓人們更容易從他們喜愛的創作者、品牌和內容中購物,這有很大的潛力。 韓媒預估,直播電商市場2021年產值為2.8兆韓元(670億元新台幣)成長到2023年的10兆韓元(2400億新台幣)。

  • 法律觀點-公平會對網路廣告管制的密度與省思

     近年來社群媒體崛起,不少創作者利用社群媒體發表創作,因網路受眾的多元化,創作者的創作也隨之更多元,跳脫一般傳統媒體表現方式,也因此造就不少知名度不輸傳統明星的「網紅」。  「網紅」的獲利模式隨著流量與知名度上升可能逐漸發生變化,初期多仰賴觀看流量及廣告分潤獲利;到累積一定訂閱數,擁有相當知名度時,引起廠商注意時,開始藉由影片內進行業配推薦商品,賺取廣告費用;最後當網友創作擁有大規模流量,具有相當影響力,足以打造自有品牌,或足以自身品牌形象與他品牌聯名推出產品。當「網紅」的獲利模式從流量到創立自我品牌,代表「網紅」對於觀眾已經具相當影響力,與觀眾間已建立一定信任。  公平交易委員會在今年2月21日修正「公平交易委員會對於網路廣告之處理原則」(以下稱「網路廣告處理原則」),將網路廣告更明確包括事業自身網站廣告、購物網站廣告、網路商店廣告、社群網站廣告、電子郵件廣告及網際傳真廣告等,並將「網紅」、「直播主」等納入廣告主範圍。當公平會公告網路廣告處理原則之時,相關媒體報導以「網紅業配小心!公平會出手了 「廣告不實」最高恐罰2,500萬」、「網紅、直播主注意!公平會修法納規範廣告不實最高可罰2,500萬」等驚悚標題加以報導,似乎網紅、直播主等此時才納入公平交易法規範。  事實上,在這之前,以經營頻道的Youtuber受廠商委託於影片中插入業配介紹商品或服務,例如於影片中推薦或「工商服務」商品,該Youtuber即為薦證廣告的薦證人,應依「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」(以下稱「薦證廣告規範說明」),應確保其內容與事實相符,不得有虛偽不實或引人錯誤的表示或表徵。本次公平會修訂網路廣告處理原則,主要是因應新媒體創作人更多元的創作內容,在涉及商品或服務廣告時的規範處理。  但隨著創作者創作的多元化,為符合觀看者喜好,Youtuber於影品中介紹商品目的及方式亦可能不同,例如常見Youtuber介紹新3C產品的開箱文,Youtuber於影片中就新發表的3C產品分析介紹給觀眾,藉此賺取對3C產品有興趣觀眾觀看的流量,此時是否仍需依網路廣告處理原則及薦證廣告規範說明負網路廣告的廣告主之責任?  再者,當網紅達到一定影響力,足以以自身品牌形象與他品牌聯名推出產品時,例如之前引起熱烈討論的7-11「8倍歐姆蛋蛋包飯」事件,由該與7-11聯名推出產品的網紅,其先後推出三支相關影片,先是由其介紹與7-11聯名推出產品並介紹7-11產線,其中7-11人員說出「我們加到了8倍,相當於四顆蛋的量」,第二支影品則由該網紅與其女友逐一試吃產品,第三支影片則在市場對其產品有不同聲音時,出面說明產品及內容物。該三支影片為公平交易法第21條第1項規定所謂「以其他使公眾得知之方法」進行產品推廣之影片,但是否因此該網紅即被認為屬網路廣告處理原則之廣告主或薦證廣告規範說明之薦證人,而應以相關規定相繩?  當公平會擬就網路廣告加以規範時,對於網路上創作人各種內容表現方式,於管制目的上,是否對於構成要件要做更具體規範?在兼顧公平競爭及創作者意思表達及創作多元化的衡平上,這樣的管制密度是否適當?公平會在處理網路廣告前,應有更細緻的思惟,始得以在變化快速的網路世界中做最有效率的管制。

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