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  • 《國際產業》美大咖撤俄+1 Nike未與加盟商續約

    【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】俄羅斯商業日報《Vedomosti》周三報導,自俄羅斯在2下旬入侵烏克蘭以來,又有一家美國商業大咖退出俄國市場,報導指出,美國體育用品大廠Nike尚未與其俄國最大的加盟商續約。  在此之前,星巴克在周一宣布退出俄羅斯,結束在當地長達15年的營運。麥當勞也已宣布在俄國的850家門市確定由當地加盟商戈佛(Alexander Govor)收購,周一在莫斯科附近的一家麥當勞連鎖店已正式卸下了金色的M字招牌。  Nike在3月3日宣布公司在俄羅斯擁有的體育用品店和所經營的商店全部暫時停業,以應對莫斯科入侵烏克蘭的軍事行動,並表示唯有獨立合作夥伴所經營門市仍將開門營業。 Inventive Retail Group(IRG)透過子公司Up And Run在俄羅斯經營37家Nike品牌店。IRG表示,自從Nike暫停出貨以來,商品一直處於短缺狀態。  IRG表示,目前的現實情況是我們無法繼續經營只賣Nike單一品牌商品的門市,將不得不關閉這些商店。《Vedomosti》報導,IRG總裁Tikhon Smykov在給員工的信中表示,公司的加盟協議將不會續簽。  Nike尚未回應媒體置評請求。  該報導指出,根據俄羅斯專利局Rospatent的數據,Nike與Up And Run及另外兩家加盟商的特許經營協議將於5月26日到期。

  • 出貨增加 遠東新前景看升

     遠東新(1402)越南解封產能增加,主要客戶可口可樂、Nike、Adidas對再生酯粒訂單持續成長,越南廠稼動率提升,再生酯粒出貨量增加,且訂單的單價維持高檔,今年的營運看升。市場估,遠東新今年營收成長幅度將達二位數。遠東新前四月合併營收853.78億元、年增14.24%。遠東新指出,越南廠區產能恢復正常,紡織業務復甦,是推升今年以來營運升溫的主因之一。  在全球減碳議題持續發燒下,遠東新的回收酯粒(R-PET)的訂單量成長、出貨量增加,也為遠東新營運加分。遠東新是全球第二大R-PET供應商,去年產能超過30萬公噸,其中食品級用回收與海洋回收聚酯長纖產能是世界第一,主要客戶包括可口可樂、Nike、Adidas等全球消費品牌。  據遠東新統計,去年R-PET占生產事業的營收比重已達27%,占獲利比重更達40%以上。在全球品牌客戶每年對再生材質比例要求增加的趨勢下,遠東新已在越南、日本及國內持續擴充產能,計畫到2030年,R-PET產能要增加到每年150萬噸。

  • 豐泰Q1獲利同期高 今年續強

     受惠耐吉(Nike)等客戶訂單加持,豐泰(9910)3月合併營收創新高後,12日公布自結3月稅後盈餘8.38億元,年增28.29%,EPS 0.96元,高於去年同月的0.74元,創單月EPS次高;累計今年第一季稅後盈餘逾20.49億元,年增25.66%,EPS 2.33元,創同期新高。  豐泰自結3月合併營收84.01億元,年增21.2%,創單月新高,12日公布自結損益,3月合併營業利益10.06億元,稅後盈餘8.38億元,年增28.29%,EPS 0.96元,高於去年同月的0.74元,但低於2019年8月0.98元,創單月EPS次高。  豐泰累計第一季合併營收223.95億元,年增15.82%,創同期新高,合併營業利益25.52億元,稅後盈餘逾20.49億元,年增25.66%,EPS 2.33元,高於去年同期的1.85元,創同期歷史新高,但低於2019年第三季EPS 2.47元。  豐泰旗下大陸、越南、印尼及印度等製鞋工廠,因當地疫情干擾因素解除之後,3月呈現滿載生產,帶動製鞋產量增加,進而帶動單月營收及獲利增長。  豐泰指出,旗下大陸廠雖沒有持續擴產,但仍精進產能及技術升級,藉以擴大大陸的生產效率;另包括越南、印度及印尼等三大製鞋基地,今年都持續擴增產線、增加產能或新建新廠,今年製鞋產能可望成長7~10%,預估今年營收可望持續成長。  豐泰旗下重要子公司Growth-Link Overseas3月22日召開股東會,決議通過股利分派案,現金股利7,200萬美元。  豐泰表示,公司品牌客戶,包括Nike、Bauer、GIRO、Dr.Martens、Saloman及Peloton等品牌客戶的訂單都有增加,主力產品除運動鞋外,還包括冰上曲棍球用頭盔、固特異鞋、腳踏車鞋、足球鞋、足球等產品。  尤其,豐泰主要品牌客戶訂單今年都有增加;其中,Nike的訂單交貨金額約占豐泰集團營收逾85%,成為公司最大客戶。

  • 廣越3月營收9.46億 同期新高

     羽絨服代工大廠廣越(4438)日前公告3月合併營收9.46億元創下歷年3月新高,YOY年成長80.83%,已連續六個月YOY正成長,突破過往淡季循環,營運持續成長。  廣越吳總經理表示,2022年品牌客戶大多訂單需求強勁,雖受俄烏戰爭稍有影響,但品牌客戶下單增長趨勢不變,2022年第一季營運成果亮眼,累計營收較去年同期成長91.56%,目前在手訂單出貨可望持續暢旺,訂單能見度已至9月,本年度應有機會挑戰歷史新高。  法人表示,廣越為市場上少有橫跨運動及戶外服飾龍頭品牌客戶之代工廠商,手上主要客戶涵蓋運動品牌Adidas、Nike、UA、NB及戶外品牌TheNorth Face、Patagonia、Helly Hansen、Aritzia等;後疫情時代,全球各知名品牌下單動能持續,廣越品牌客戶Nike及Lululemon等品牌廠日前公布之財務數字均優於市場預期。  另外,疫情影響成衣產業供應鏈,能夠快速應變的廠商受品牌商青睞擴大下單,成衣代工廠「大者恆大」趨勢仍然持續;2022年第一季營運成果突破過往淡季循環,市場看好2022年業績有機會挑戰新高。

  • 製鞋雙雄 上月營收攀峰

     製鞋雙雄豐泰(9910)、鈺齊-KY(9802)3月營收表現搶眼。受惠Nike等客戶訂單增加,豐泰自結3月合併營收84.01億元、年增21.2%,創單月新高;累計第一季合併營收223.95億元、年增15.82%,也創同期新高。  鈺齊自結3月合併營收16.86億元,月增22.89%、年增47.25%,不僅連續13個月營收呈現年增,並創下單月歷史新高;累計第一季合併營收45.27億元、年增32.49%,亦創單季歷史新高。  豐泰透露,旗下大陸、越南、印尼及印度等地工廠,3月均滿載生產,今年包括越南、印度及印尼等三大製鞋基地都持續擴增產線、增加產能或建新廠,估計製鞋產能將年成長7%~10%,營收表現亮眼。  豐泰表示,公司品牌客戶包括Nike、Bauer、GIRO、Dr.Martens、Saloman及Peloton等,今年訂單都有增加,其中Nike的訂單交貨金額約占豐泰營收85%,為最大客戶。  鈺齊指出,3月原屬季節交替的傳統出貨淡月,且產銷運作仍深受國際疫情干擾,但因接單增量與產能擴增得宜,推升3月營收逆勢增長,並創單月新高。  鈺齊2022年春夏季鞋款(出貨期從去年第四季至今年第一季)整體營收已突破90億元,創歷年新高。鈺齊分析,這主要下越南、柬埔寨廠區新產能順利開出,且新品牌量產訂單亦持穩增加,加上人均產值及自動化製程的逐步拉升,造就公司近期營收,屢創新高,接單量能明顯跳升。  鈺齊去年新增客戶包括Columbia、Callaway、ALFA、Cuater及Run on clouds,今年還會增加新客戶與新訂單。鈺齊去年大陸、越南及柬埔寨廠區產能占比分別為31.1%、50%及18.9%。

  • 《紡纖股》大客戶NIKE「報」喜 冠星-KY法說前熱身

    【時報記者任珮云台北報導】運動服飾短纖布廠冠星-KY(4439)法說會前股價偏多表態,冠星-KY客戶之一的NIKE公布2022會計年度第3季度(截至2022年2月28日為止)財報,營收年增5%至108.71億美元、排除匯率變動因素不計年增8%,毛利率增至46.6%,表現優於市場預期。 冠星-KY大客戶耐吉(Nike)、愛迪達(Adidas)、Gap等品牌客戶今年釋單成長明確,上半年乃至於全年營收均有雙位數成長的預期。其中,耐吉成長最快,去年業績佔比竄升到近7%,貢獻業績約5億元,今年可望成長到6.5億元左右,年增逾25%,占比躍升到逾8%。 冠星-KY去年全年獲利3.36億元,EPS為10.72元,配發4.5元現金股利及2元股票股利。公司去年取得新興快時尚跨境電商Shein(希音)供貨合約,並已從9月出貨,隨著Shein的銷售量能持續放大,將再添冠星-KY成長新動能。Shein(希音)是一家中國在線快時尚零售商,其前身跨境婚紗電商SheInside由許仰天於2008年在中國南京創立。該公司以其價格極具市場競爭力的服裝產品及營銷手法而聞名。2014年,Shein收購了另一家中國電子商務零售商Romwe,使其成為「完全整合的零售商」。2020年,Shein是TikTok和 Youtube上聲量最高的品牌,以及Instagram上聲量第四高的品牌。

  • 《國際產業》亞馬遜、Nike想併派樂騰? 分析師:蘋果才是買家

    【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】派樂騰(Peloton Interactive)在1月宣布飛輪和跑步機減停產後,股價應聲跌破IPO發行價29美元並成為收購目標,雖然現在市場和業界目光焦點都集中在電商巨頭亞馬遜和運動品牌龍頭Nike有意收購的消息,但部分分析師表示,最終可能是蘋果有興趣將這家有「健身界蘋果+網飛」之稱的派樂騰納入麾下。  券商Wedbush分析師出具報告指出,收購派樂騰對蘋果而言可能是一次「重大的策略性轉變」,這項收購案有助於促進蘋果在健康與健身界的發展。 Wedbush分析師Daniel Ives和John Katsingris在給投資人的報告中表示,蘋果很可能成為派樂騰潛在的收購者之一。派樂騰現在擁有近280萬個付費訂閱用戶以及非常強大且獨特的競爭優勢,以我們來看,蘋果收購派樂騰將是一次「攻守兼備」的投資。  該報告指出,在「退可守」方面,不管是亞馬遜或Nike收購了派樂騰,都將使這兩家公司「在全球消費者的客廳中取得重大的立足點」,伴隨著巨大的交叉銷售(cross-selling)服務潛力。對蘋果而言,一旦亞馬遜或Nike收購了派樂騰,將對其醫療保健事業與未來發展構成風險。  在「進可攻」方面,蘋果能以Apple Fitness和智慧錶Apple Watch來善用派樂騰的服務與飛輪,以大幅擴大旗下醫療保健事業,這是蘋果一直致力於發展的領域。  Wedbush在報告中表示,蘋果收購派樂騰的意願看似沒那麼明顯,因為在2014年以32億美元收購Beats之後,蘋果即盡量避免此類的重大收購案,但此事仍有其可能性。派樂騰的售價估將介於120億至150億美元之間,價格雖然不低,但還不致於讓蘋果出不了手,畢竟蘋果目前坐擁著超過2000億美元的可動用現金。  總結這些原因,Wedbush分析師表示:「我們相信派樂騰是一項獨特的資產,能非常融入蘋果成功的消費者生態系統,這讓我們相信蘋果可能成為這項資產真正的競標者。如果亞馬遜、Nike或可能是迪士尼積極競購派樂騰,那麼蘋果就可能會被迫加入這場競賽」。  此前外媒報導亞馬遜和Nike都有興趣收購派樂騰,受此激勵,上周五盤後派樂騰股價飆漲26.42%,報31.10美元,一舉收復發行價。

  • 《國際產業》Mirror涉侵權 Nike狀告露露檸檬

    【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】全球最大體育用品公司Nike周三向曼哈頓地方法院提告,指控露露檸檬(Lululemon Athletica)在未經授權下製造和銷售Mirror Home Gym及相關行動應用程式,侵犯Nike的專利權。  周三露露檸檬股價收跌4.82%,為362.48美元,Nike下跌2.51%,收在162.25美元,但受到美股大盤重挫的影響可能較大。  在本案中,Nike指控這家規模較小的競爭對手侵犯其六項專利,包括讓用戶能針對特定運動程度,與其他用戶競爭並記錄自己表現的技術。  Nike並對露露檸檬涉嫌的故意侵權行為提出3倍的損害賠償,以及其他多項補救措施。  根據露露檸檬官網,Mirror居家健身平台的價格自1,195美元起跳。 露露檸檬在2020年7月以約4.53億美元收購居家健身公司Mirror,這項業務包括一個互動式的智慧健身鏡,以提供直播和點播的健身課程。  露露檸檬發布聲明表示,涉案之專利過於廣泛且無效,我們對自己的立場深具信心,會在法庭上為此辯護。

  • 《熱門族群》Nike領跑 製鞋族群暖身跟上

    【時報記者郭鴻慧台北報導】Nike在上週發表的財報表現優於預期,對台灣的供應鏈來說,2022年的訂單動能良好,業績可望注入更多動力。今日製鞋族群由豐泰(991)領軍揚升,寶成(9904)、志強-KY(6768)跟進上漲,僅鈺齊-KY(9802)壓低整理。 Nike市占可望進一步拓展原因包括,1.隨著NBA、NFL和歐洲足球聯賽重新開放,Nike贊助球員持續引領體育產業潮流,有助公司業務受益;2.Nike目前擁有7,900萬名活躍會員;3.未來幾季將發表更多的新品;4.積極拓展Jordan、女性、服裝的熱銷產品線;5.投資元宇宙吸引未來世代消費者。 豐泰在越南廠復工進度順利之下,法人看好,12月營收表現將會優於11月,受惠市場需求強勁訂單能見度高,營收回溫後,未來幾季獲利可望逐漸回升。豐泰2022年目標是年增7%至10%的產能,越南、印尼及印度將會是增加產能的重點國家。 寶成越南廠整體產能恢復超過8成以上,12月營收也可望持續成長,挾著訂單能見度佳,產能又持續提升,將有利未來的營收、獲利表現,法人持持續看好明年首季的營運表現。寶成也計畫在越南擴增產線以及印尼擴廠,增產幅度還在考慮當中。

  • 《美股掃瞄》Nike、美光發力 美股全面大漲

    【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】Nike和美光發布財報後股價走強,以及在休閒旅遊股和科技股上漲帶動下,周二華爾街主要指數全面大漲,擺脫了Omicron疫情籠罩下連跌3天的低迷走勢。  周二收盤,在Nike和波音帶動下,道瓊工業指數上漲560.54點或1.6%,為35,492.70點。標普500指數漲81.21點或1.78%,為4,649.23點。那斯達克指數漲360.14點或2.4%,為15,341.09點。  小型股羅素2000指數大漲2.95%,創下7月20日來最大單日漲幅。  Omicron新冠變種病毒的快速傳播帶來擾動,使全球股市在2021年最後一個月陷入劇烈震盪,否則今年股市表現相當強勁。儘管最近遭逢亂流,但今年以來標普500指數仍然上漲約23%。 微軟和蘋果等科技巨頭和科技相關股上漲,為美股主要指數帶來提振。能源等對經濟敏感的類股亦走高。  航空、遊輪、旅遊和娛樂等重啟經濟概念股大漲,嘉年華遊輪集團(Carnival Corp)漲8.68%、拉斯維加斯金沙集團(Las Vegas Sands Corp)漲8.40%、Expedia Group漲9.14%、達美航空漲5.9%、聯航漲6.9%。  波音漲5.8%,因優比速(UPS)下單訂購19架波音767飛機。  Ameriprise Financial首席市場策略師David Joy表示,顯然今天是由風險偏好推動的行情,這很明顯,至少就今天而言,投資人表達的是「我們能安然度過這波Omicron疫情」。  本月領漲的防禦型股票回落,標普500指數11大類股僅必需消費品類股和公用事業股收黑,分別下跌0.11%和0.17%。  能源股漲2.89%,漲幅領先;其次為科技股漲2.6%,非必需消費品類股漲2.5%。  Nike大漲6.15%,收在166.63美元,激勵Gap、迪克體育用品(Dick's Sporting Goods)和梅西百貨(Macy's)等其他零售商走高。Nike克服供應鏈問題,上季交出意外強勁的營收與獲利成績,並表示對於供應鏈緊缺將在下年度獲得緩解更有信心。  美光急升10.54%,收在90.68美元。該公司上季營收獲利皆優於市場預期,且隨著晶片荒可望在2022年有所緩解,其本季展望亦令人驚豔,獲得美銀調升股票評級。  受此帶動,恩智浦半導體(NXP Semiconductors)漲3.09%,超微漲6.22%,費城半導體指數飆升3.35%,為3,857.30點。  Baker Avenue Asset Management首席策略師King Lip表示,如果美光的財測強勁,這就表示許多不同產業的需求都很強勁,因為美光的產品用於許多不同的工業領域。  通用磨坊(General Mills)獲利不及市場預期,股價下挫4%。  輝瑞、莫德納均跌約3%。美國疾病管制與預防中心(CDC)主任表示,最初的新冠疫苖「可能不足以預防感染」,並表示Omicron變種病毒有50多種不同的突變。

  • 遭陸消費者抵制 NIKE大中華區利潤猛跌36%

    在大陸消費者長達數月的抵制情緒下,NIKE在大陸業績成長陷入困境。國際運動鞋服巨頭NIKE在21日發佈2022財年第二財季業績報告,其中在大中華區收入較去年同期大跌20%至18.44億美元,排除貨幣影響跌幅更是擴大至24%;稅前利潤(EBIT)在大中華區也從去年同期的8.91億美元猛跌至5.69億美元,跌幅高達36%。 對於大陸市場營收大幅下滑的原因,NIKE在財報中表示本季業績受到供應鏈影響較大。針對大中華區營收下跌,更多是因為疫情導致越南工廠關閉,貨品庫存處於低水準。 但據大陸《時代財經》引述運動服裝行業獨立分析師馬崗認為,NIKE近年重壓的DTC(Direct to customer)模式是為快速反應市場。但從3月新疆棉事件以來,大陸消費者對國際品牌的消費意願減弱,也快速反映在NIKE的供應策略上。同時大陸消費者選擇國貨的意願比例正在逐步提升,讓NIKE等國際運動品牌正遭遇「雙殺」。 馬崗和其他外國分析師均認為,衡量大陸消費者的需求變化將成為NIKE業務向前發展的重要問題。「大陸市場是NIKE過往的高增長市場,相信NIKE會針對性的提出振興大陸市場的產品、行銷一系列策略以改變現狀。」

  • 儒鴻、聚陽訂單滿手 認購夯

     美運動品牌大廠Nike上季財報表現優於預期,激勵股價盤後翻紅、漲逾3%,扭轉收盤頹勢。法人指出,與之高相關的台廠供應鏈,包括儒鴻(1476)與聚陽(1477),隨著Nike、GAP等品牌廠下單動能恢復,在手中訂單已到2022年首季,業績成長幅度上看二位數。  法人指出,儒鴻明年第一季的客戶訂單已滿手,目前與品牌廠已論及第二季訂單;聚陽來自美國大型零售商,如GAP及Target、Kohl's等的訂單同樣滿手,且能見度更已達明年上半年。  越南廠產能持續恢復,帶動儒鴻11月營收回升,並以31.29億元創歷年同期新高,月增23.4%、年增25.5%,今年前11月營收達317.29億元,年增29.6%,也寫同期新高紀錄。法人表示,隨越南廠返工率及效率恢復,看好儒鴻12月營收維持高檔,並預期越南廠明年首季營運可望回到正軌。且表示,歐美服飾消費市場景氣回溫,品牌客戶憂心海運塞港、提前補庫存,越南產線復工產能利用率提升等,加上先前因應上游原物料漲價,儒鴻調漲布料與成衣報價,預計相關效益在第四季將更將明顯,隨營收規模回升,毛利率也將同步回溫。  聚陽11月營收22.56億元,年增28.1%、月減0.3%,今年前11月營收達257.52億元,年增13.1%。聚陽擇優出貨的策略,使今年前11月的獲利成長幅度勝過營收成長,今年前11月稅前淨利達30.61億元,年增22.06%,每股稅前獲利12.93元。法人指出,聚陽四成產能在越南廠,越南開工率提升,搭配手中訂單能見度看到明年第二季,明年上半年營運成長可期。

  • Nike進軍元宇宙 供應鏈沾光

     元宇宙概念熱度不退,全球運動服飾品牌大廠Nike已投資虛擬世界,跨出數位體驗一步,凱基投顧看好,此舉將有利拓展實體世界潛在運動服飾市場,主要供應商儒鴻(1476)、豐泰(9910)是Nike長期市占擴大主要受惠對象,更搖身一變成為廣義的元宇宙概念股成員。  凱基投顧指出,根據美國專利及商標局(USPTO)資料顯示,Nike於10、11月提出其品牌知名標語Just Do It,以及Nike與Jordan等標誌的商標申請,此外,11月宣布與電玩開發商Roblox合作推出Nikeland的沉浸世界。  Nikeland以Nike全球總部為理念基礎,盼以運動與玩樂打造出生活風格,設置許多獎勵任務、遊戲幣與虛擬形式的官方產品。由於用戶多為兒童、青少年、青年族群,相較前幾代人對網路更上癮,凱基認為,Nike此番切入元宇宙的規畫,正吸引未來核心消費族群更多關注,將有助拓展在實體世界運動服飾的整體潛在市場,不僅延續Nike營運動能,更可享有高於全球同業的評價,因而持續看好重要供應商儒鴻與豐泰,給予「買進」投資評等,推測合理股價是756與272元。  大和資本證券說明,隨越南新冠肺炎疫情趨穩,研判當地勞動力第四季將回歸正常(目前返工率80%),加上生產效率回升、2022年訂單能見率高,對儒鴻營運前景更樂觀,給予「買進」投資評等。賦予市場最高1,000元股價預期的摩根士丹利證券,日前則開啟「戰術性買進」建議,對儒鴻股價短線爆發力投下贊成票。  金控旗下大型投顧研究機構針對豐泰指出,越南返工率優於預期效率持續恢復,豐泰的11月營收月增49%,自結營利率達12.6%,優於近五年10~11%的水準。  法人指出,豐泰受惠主要客戶Nike市占擴張優於過往,需求大於供給,豐泰經營管理階層亦看好2022年產能有望回到過往滿載水準。隨著供給端趨穩,研究機構預估2022年第一季越南產能利用率有望恢復至接近九成水準,推升單季營收年增雙位數,2022年下半年隨疫情穩定,產能利用率有望接近滿載,加上低基期效應,建議旗下客戶現在是布局豐泰最佳時機。

  • 線上遊戲平台創虛擬世界Nikeland 耐吉聯手Roblox 進軍元宇宙

     美國運動用品大廠耐吉(Nike)也要進軍元宇宙!耐吉18日宣布將與Roblox聯手合作,在後者的線上遊戲平台創造一個虛擬世界「Nikeland」,讓用戶可以為自己的遊戲角色穿戴耐吉的球鞋、帽子或背包。  為了這項Nikeland計畫,耐吉已於上月遞交虛擬商標申請。它在當時曾暗示將在虛擬世界出售運動鞋、服飾與其他印有耐吉商標產品的數位版。  根據耐吉表示,它在Roblox平台推出的虛擬世界主要有幾大特點。首先是它在內部的建築、場地與競技場,完全都仿造耐吉在現實世界中的總部。用戶扮演的遊戲人物可以在其中玩各種遊戲,像是鬼抓人與躲避球等。Nikeland目前將開放玩家可以免費進入遊玩。  此外,用戶還可利用Nikeland提供的工具,自行設計迷你遊戲,並且透過行動設備的感測裝置,讓虛擬人物做出對應的跑跳等動作,使得用戶在遊戲能更具參與感。  耐吉並且在Nikeland設立一個數位展示間,用戶扮演的遊戲角色,可以在裡面自由穿戴耐吉的設備,像是Air Force 1、Nike Blazer等運動鞋與相關服飾。  耐吉最終希望能仿效國際運動賽事,例如世足賽或美國超級盃美式足球賽,並將它們納入Nikeland。耐吉表示將會持續更新虛擬世界內容,並對明星運動員角色與品牌商品進行整合。  Williams Trading分析師波賽(Sam Poser)對於Nikeland寄予厚望,預期成功機率很大。他解釋耐吉不僅利用該虛擬世界,讓孩童提早熟悉耐吉品牌,它還可以將Nikeland作為品牌的試驗場,讓新產品先在此試水溫,觀察市場的接受度如何。  耐吉財務長佛蘭德(Matt Friend)先前在法說會上就透露該品牌進軍虛擬世界的企圖心。他在當時曾說數位世界已成為民眾購物經驗的一部分,他認為耐吉有望在2025年會計年度,實現擁有40%數位業務的目標。

  • 元宇宙熱潮擋不住 Nike、Dyson也來湊熱鬧

    臉書改名為Meta之後,元宇宙概念開始全境擴散,不僅多家科技巨頭爭相布局元宇宙領域,就連消費產業也積極加入,Nike、Dyson就是其中之一。 全球對於元宇宙的熱情持續高漲,市場商機可期,Strategy Analytics預測,2021年全球元宇宙市場規模將達到61.6億美元,到2026年將增至416.2億美元。 也由於市場發展潛力非凡,全球眾多科技大廠宣布進軍元宇宙領域,如今就連消費性產業也開始跨足元宇宙市場。著眼於全球虛擬市場的龐大商機,知名運動品牌Nike已於10月底向美國專利商標局申請7項商標註冊,包括招牌打勾符號、Just Do It、Air Jordan等等標誌,為進軍元宇宙暖身。 Nike更進一步與線上遊戲平台Roblox合作,打造了一個仿造Nike總部的虛擬世界-「Nikeland」,昨(11/18)日正式上線,成為進入元宇宙最大的消費品牌之一,要讓運動與娛樂變成一種生活方式。 目前任何人都可以免費登入「Nikeland」,玩家可以為虛擬人物穿上Nike的運動服、運動鞋等產品,亦可在虛擬平台玩躲避球、地板有岩漿(The Floor is Lava)等遊戲。同時,使用手機操作的玩家,還可以透過感測裝置,讓虛擬人物作出相對應的動作,強化遊戲體驗。 Dyson則是新發佈了一款Dyson Demo VR ,讓消費者在家中即可透過虛擬實境技術,體驗、測試及瞭解Dyson的產品。這也是消費品牌透過虛擬方式,與消費者進行互動,創造元宇宙的途徑之一。 消費者只要頭上戴了Dyson Demo VR設備,即可身臨其境試用Dyson吸塵器、吹風機等商品,並瞭解其特點。未來還會改進功能,添加虛擬購物服務,讓消費者可以在家中,就能與Dyson專家及銷售人員對談。

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