聯名卡市場走向M化,年底前至少有9張聯名卡將停發,不過大者恆大,仍是各家銀行爭搶的「肥肉」,在遠東SOGO花落中國信託後,明年1月合約期滿的微風聯名卡,以及合約早到期的家樂福聯名卡,成為兵家必爭之地。
聯邦銀行微風聯名卡自微風廣場開幕、發卡迄今長達23年,不過隨著微風從單店,逐步擴大成為國內第三大百貨集團,身價也水漲船高,雙方合約在明年1月底期滿後,會否續約備受關注,外傳微風有意更換合作對象,更向欠缺百貨卡的發卡銀行探詢接手意願。
在聯邦銀行經營下,微風聯名卡發卡量逾50萬卡,相較微風集團目前共有9個據點,卡量確實有成長空間。銀行業者表示,微風的據點因為都在台北,比較不能跟新光三越、遠東SOGO「放在一起比」,但微風主打精品時尚,確實走出自己的路,更被發卡銀行視為黑馬。
目前手握百貨大卡的銀行,中國信託銀行剛拿下遠東SOGO百貨聯名卡,台新銀行則有老牌的新光三越,基於競業限制,都無法參與此役。國泰世華銀行欠缺百貨卡,近年對於百貨周年慶促銷都很「給力」,被視為與微風結親的最佳組合,呼聲相當高。
玉山銀行今年底將停發合作5年的臺北南山廣場聯名卡,就被視為微風將整合資源,重新商談發卡權的前兆,不過少了南山廣場,玉山仍有統一時代百貨、大江購物中心、中友百貨、宏匯廣場及漢神巨蛋聯名卡,頗有「以地方包圍中央」態勢,確實也較無急迫性。
另張可能牽動信用卡版圖的大咖,號稱發卡量高達180萬張的玉山銀行家樂福聯名卡,雖然雙方合約早就到期,因家樂福已被統一企業併購,整合時期較無心力重新議約,也就一延再延,不過隨整合完畢,新聯名卡合約將在明年重談,將由統一企業主導。
國內三大量販通路分別為好市多、家樂福及大潤發,好市多歷經兆豐、中信、國泰世華三間發卡銀行後,由台北富邦於去年2月接手,目前已衝破200萬卡,帶動台北富邦流通卡數衝破730萬張,不只超車台新銀行,更與國泰世華、玉山銀行「咬很緊」,形成恐怖平衡。
銀行主管表示,家樂福聯名卡何去何從,牽動整體信用卡版圖變化,倘若玉山失去這張百萬大卡,流通卡數恐跌至600萬出頭,反之若國泰世華搶下,就能擺脫台北富邦「糾纏」,再度看到中國信託的「車尾燈」,重新擠進第一領先權,也拿回與中國信託比拚機會。
至於「一家歡樂多家愁」的狀況,就是由中國信託奪得。中國信託目前並無量販卡,確實可能出手,在搶下遠東SOGO百貨後,流通卡量有望逼近千萬,若再加上家樂福,發卡量恐衝上1100萬之譜,別說甩開國泰世華,國內將無銀行與其匹敵,發卡霸業更難撼動。
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