賴清德立威 懸念滿滿

日前身兼民進黨主席的總統賴清德下了軍令狀，要求綠委服從黨團指揮，全員參與黨團會議，立院會議也要全勤。但在27日的院會中，僅21名綠委參與，就連總召柯建銘也缺席；無獨有偶，賴又要求黨中央、綠委開直播，加入新空戰行列。

更甚者，29日還傳出賴在主持將官晉升典禮時，因不滿將官們見到他時沒起立而動怒，被解讀為賴想向軍方「立威」。凡此種種，都凸顯賴清德想藉相關操作建立強勢領導風格，但綠委及軍方是否會埋單，恐有懸念。

就直播來說，賴要立委開直播，就是催促綠委的行銷操作要符合數位社群時代的潮流，好歹要有開直播及圈粉的基本能力，當然也希望他們藉直播來強化形象定位、政策行銷，拉高觀看流量、累積網路聲量，進而產生媒體議題設定；同時藉直播來訴求年輕族群，特別是趁目前柯文哲及民眾黨弱勢時，吸納從白營游離出的「小草」。

但問題是，若是形象定位不清且魅力不足的綠委，硬要開直播，恐有「畫虎不成」的風險之外，直播也有其「眉角」，若是綠委不熟稔，只是平鋪直敘、念經般的講流水帳，更會自曝其短。再加上綠委若只為避免忤逆賴的意旨，而有走過場、虛應故事而勉強為之的心態，這種直播就更無可能達到賴設定的目標。

更甚者，倘因綠委在過程中出糗則風險更高，畢竟這些出糗內容還可能被網友嘲笑或將其「迷因」化，進行反向操作，更可能產生對民進黨不利的負面衝擊。

特別是報載稱民眾黨立委黃國昌23日的直播已累積超過14萬觀看數，流量幾乎一人抵民進黨立委總和的訊息，更讓要綠委直播的賴主席顏面無光。無怪乎有綠委質疑，經營選區策略不同，並非每個人都適合直播，賴的直播訴求要風行草偃，懸念滿滿。

至於賴要綠委立院全勤的訴求，以日前院會僅21位綠委出席的殘酷現實，不僅藍委極盡狠酸之能事，綠委也稱選區須長時間經營，不可能1周5天都在立院，狠狠地打擊了賴的領導權威；加上日前黨內的紛紛擾擾，也不能排除是否黨內真有反賴的組織性力量在運作，就是不想讓賴將權力資源全碗捧去，或許賴也因此有所警覺，才會不斷想對黨內加壓反制。

至於傳出賴在將官晉升典禮動怒並稱「看到我為什麼不站好」，若此屬實，不僅和國防部長顧立雄「去除形式主義」的治理邏輯背道而馳，價值衝突反讓軍方無所適從外，也可能讓軍方敢怒不敢言，更可能對賴虛與尾蛇。就像前述全勤與直播軍令狀般的，賴若無法掌握「帶人要帶心」之法，只想以權勢威嚇來貫徹旨意，誰又會真心埋單呢？（作者為中國文化大學廣告學系專任教授）