直播帶貨已成為品牌行銷新趨勢,各大精品、美妝、時尚、運動等品牌陸續開闢新賽道,與直播電商攜手搶占市場!其中,義大世界Fossil專櫃首度品牌封館直播,與台灣跨境直播電商「溫倪詩|VANNISE」聯手帶貨,狂銷各類包款超過數千顆,單場銷售額達千萬佳績!

Fossil台灣總公司與義大專櫃過去都不曾接觸直播帶貨,首次開播選中與直播經驗豐富的跨境直播電商「溫倪詩|VANNISE」合作,今年八月舉辦台灣第一場Fossil官方授權直播,品牌方為此特別預留調配了國內外庫存,確保消費者都能即時購得心儀商品!

果然,當日多款熱銷話題商品亮相直播間,吸引消費者全面瘋搶,包含波士頓包、短夾等各類包款銷量衝破數千顆,其他如護照套、吊飾等配飾小物更是秒殺,每標平均2分鐘完售。

如今深受品牌青睞的跨境直播電商「VANNISE|溫倪詩」,初期以國際代購起家時,也曾遭遇品牌婉拒配合,甚至禁止旗下分店供貨等難題。隨後他們以親身測評的獨到選品、細緻的售後服務,四年來贏得爆棚口碑,不僅社群超過50萬粉絲支持,更寫下年營業額達十億元的驚人成績,吸引國內外眾多知名品牌表達合作意願,邀請進行品牌專場直播。

「溫倪詩|VANNISE」創辦人Tony指出,品牌與直播電商合作帶來的效益,不只是直播當下的銷量驚人,更重要的是線上直播與實體通路的配合,加上主播與觀眾長期累積的信任關係,可以達成品牌曝光與破圈效果,因此品牌制定一個良好的直播策略,包括精選符合品牌調性的直播平台、主播、場景等,將成為未來行銷規劃的必要一環。

Tony表示,Vannise代購起家時,同為創辦人兼主播的Bennise身上一款常背的愛包,吸引很多人的注意,粉絲暱稱它為「B編後背包」敲碗求代購,該包款正是Fossil的商品,從那天起,許多粉絲就認識了溫倪詩,也愛上了Fossil。

Tony強調,未來將尋求更多品牌合作可能,帶來更多優質商品滿足粉絲期待,同時也將建立直播電商與品牌實體通路合作的銷售新模式,打造品牌與消費者雙贏的購物體驗。

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