以「黃金18摺」聞名的台灣小籠包品牌鼎泰豐,已在全球設立超過百家分店,饕客絡繹不絕,有外媒仿效《經濟學人》的「大麥克指數(Big Max Index)」編撰「鼎泰豐小籠包指數」,讓民眾以有趣的方式藉此了解各地物價情形,而一籠最便宜、能吃最多的國家,竟然不是發源地台灣。
鼎泰豐今(2024)年7月正式進軍紐約,成為美國東岸的首間分店,由於位處精華地段、人流多,掀起一股鼎泰豐旋風。美國新聞網站《Axios》仿效《經濟學人》「大麥克指數」,以鼎泰豐小籠包為數據指標,製作了全球經濟數據,聲稱這個數據「最有可能從你的下巴流到你的襯衫上的經濟指標」。
報導中表示,鼎泰豐需要花12週的時間訓練一位廚師包出一顆完美的餃子,而每顆餃子的重量恰好是21克、18摺。「鼎泰豐小籠包指數」是以這個世界上最受歡迎湯包的成本,透過「購買力平價」的經濟理論,來比較各國小籠包的價格,進而推斷當地居民們的購買力。
如果以10美元來計算,可以吃到幾個小籠包?報導中數據顯示,最貴的是英國倫敦只能買到4.3顆小籠包,美國紐約則是5.4顆,那發源地台灣呢?
同樣花10美元,台灣一籠可以吃到15.7個,但是最便宜的是馬來西亞的吉隆坡,消費者能買到16.6個小籠包。但即便如此,紐約、倫敦價格再高昂,也不影響當地鼎泰豐訂位,依舊是秒殺。
這麼貴要降價嗎? 遊客對價錢的敏感度並不高
密西根大學經濟學家沃爾弗斯(Justin Wolfers)認為,「鼎泰豐小籠包指數」並沒有辦法有任何理論可以表明,非貿易品的價格全球都一樣,就像是在吉隆坡花10美元買到16.6顆小籠包,但是端來時已經冷掉、品質打折,而勞動力也是無法交易的,比起紐約,馬來西亞的勞動力較便宜。
不過報導表示,價格不僅取決於生產成本(含租金成本),也決於經濟學家所說的需求價格彈性。
像是美國曼哈頓的遊客,多數相對都對價格不敏感,還有很多有錢的紐約人,外出用餐的費用遠超過每人100美元的價格。所以即便鼎泰豐的價格再貴,對業者來說,訂位都被秒殺的情形下,根本不需要降價吸客。
本文授權自今周刊,原文見此
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