日、陸客沒回流 難返千萬旅客榮景

我國旅遊逆差去年創新高，而交通部觀光署訂下今年要有1000萬旅客來台的目標，7個月過去卻連一半都沒達到，反映入境冷、出國熱的現況。學者指出，在周遭強敵環伺之下，台灣要如何突破，抓住旅客目光，觀光署得要仔細思考國際行銷策略。

儘管正式統計數字還未出爐，但交通部長李孟諺日前坦言，今年1至7月來台旅客約為430萬人次，剩5個月時間拚570萬人次確實要加把勁，不會改變設定的目標，觀光署已推出多項攬客優惠。

世新大學觀光系副教授陳家瑜指出，鄰近國家是主要客源國，但台灣周遭有許多強大的競爭對手，例如日本今年外國旅客可能是破紀錄的4000萬人次；越南異軍突起，上半年逾800萬人次，全年預估達1600萬人次、上看2000萬人次；泰國本就是觀光大國，今年預料也能到4000萬人次。

陳家瑜表示，強敵環伺之下，觀光署的國際行銷要更綿密、力道更大。攬客策略上，觀光署有推出些財務上的誘因，例如送票券、購物金、提供補助等，但這些都不是長久之計。

陳認為，撇除政治議題，大陸目前經濟不好，陸客可能捨棄長程線旅遊，改走短途旅遊，台灣在此環境下反而是最好的選擇，呼籲政府循序漸進鬆綁，許多商務、文化、學術交流可以先放。

高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨說，入境旅遊有2大市場沒恢復，分別為大陸和日本，疫情前兩者占整體入境市場的4成左右，另新南向市場表現不錯卻彌補不上陸客缺口、港澳市場持平未突破，等4大市場恢復，才有機會再回到千萬旅客榮景。

劉喜臨強調，鄰近國家旅遊市場走的是價格競爭，台灣還是要做深度旅遊，才能吸引人來。