【時報編譯張朝欽綜合外電報導】愛迪達(Adidas)新款的運動鞋成功上市,加上競爭對手耐吉(Nike)銷售疲軟,將有助於這家德國運動品牌實現強勁的第二季銷售,以及近三年來最大的利潤率。

此前耐吉提出財測,預計六月銷售將意外下降,加深了投資人的擔憂。消息傳出後,耐吉股價當日暴跌20%。通常愛迪達股價會追蹤同業耐吉的發展,但是愛迪達股價幾乎沒有做出下跌反應,顯示投資人將耐吉的疲軟,視為愛迪達的一個機會。

Tanyard Advisory分析師Simon Irwin表示,就產品而言,耐吉已遠遠落後於競爭對手,愛迪達則表現出色。

Bryan Garnier的消費者分析師Cedric Rossi表示,耐吉的創新能力不如過去,而且競爭有所加劇,為零售商提供更廣泛的品牌選擇。

耐吉在6月下旬表示,將在世界各地推出售價100美元以下的新款運動鞋,以便讓銷售重回正軌。

與此同時,愛迪達一直在推動Samba鞋和Gazelle鞋等新潮流,並推出新顏色和限量版,來維持購物者的興趣。

根據LSEG數據,分析師預計愛迪達第二季的利潤率為51.4%,將是近三年來最高水準。第二季營收預計將年增4.5%,達到56億歐元(約61億美元)。

但是Irwin也警告,鑑於中國需求趨弱和競爭加劇,不要認為「高利潤的黃金時代」很快再次出現。愛迪達仍必須保持警覺,因為一些小品牌正在取得進展,尤其是在跑步和外套產品方面。

加拿大皇家銀行上個月發佈的研究報告顯示,2023年,Hoka、Lululemon、New Balance和On Running等新興品牌的全球市場份額為35%,高於2013年至2020年期間的20%。

Irwin說,產業的碎片化總是會發生的,耐吉已經陷入了這種情況,該公司放棄了一些批發合作夥伴,轉而關注直接面對消費者的銷售,進而為規模較小的品牌開啟了大門。

而與此相反,愛迪達在執行長Bjorn Gulden的努力下,加強與批發商的關係,與耐吉形成鮮明對比。

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