隨著日本櫻花季結束,全球數位支付領導業者Visa公布交易數據顯示,櫻花季對日本經濟的影響顯著,整體海外遊客於日本境內旅遊消費增加50%,交易量成長43%,導入感應式支付的零售商家旅遊消費年增近120%,為未導入感應式支付商家的10倍。

Visa數據也發現,今年櫻花季來自南韓、台灣、大陸和泰國的旅客顯著增加,台灣在所有亞洲遊客造訪人次中排名第二。

Visa台灣區總經理黃慧琴表示,深入探究Visa交易在櫻花季的變化,反映了跨境旅遊與消費模式的趨勢,我們一直與金融業者將數據轉化為有意義的洞察,驅動全面性的策略規劃,以提升持卡人服務品質,與對特定市場優化行銷的機會,並持續與政府單位以及合作夥伴共同合作,冀其作為台灣旅遊發展的重要參考。

櫻花季帶來的觀光人潮,為全日本帶來顯著的交易量成長,消費高峰日從日本南部向北部移動,與櫻花盛開的時間一致,顯示櫻花季的吸引力,吸引遊客追隨櫻花的足跡遊覽全日本。在櫻花季高峰周內,京都、奈良、石川和山梨等以文化和自然旅遊著稱的日本縣市,造訪的海外遊客流量增長兩倍,相較東京和大阪等日本一線城市每週旅客增長六至七成,成長更為顯著。在這些以自然景緻聞名的縣市,遊客將超過20%的預算花在住宿上,喜歡在飯店或傳統日式旅館(ryokan)用餐,享受更在地且輕鬆的住宿體驗。造訪東京和大阪的遊客則將超過50%的預算花在購物和餐飲上,體驗日本最受讚譽的美食和購物景點。

Visa數據也顯示,東南亞和東亞的旅客是櫻花季的主要消費者,他們偏好臨時起意的購物,在旅行最後一天將60%的支出用於購買紀念品、禮品、或免稅購物優惠。櫻花季消費模式也因遊客的收入水平而異。數據顯示,高資產旅客在賞櫻之旅中將兩成到三成的支出用於住宿,在旅程後半段則轉向購物體驗。相比之下,預算較緊的旅客則採用更靈活消費模式,將消費集中在餐飲和購物體驗。

根據Visa的數據洞察,櫻花季期間整體感應式支付的使用率增加了14%,顯示越來越多的旅客發現日本購物景點可以使用感應式支付。Visa分析2024年櫻花季期間,日本17個縣市的感應支付數據,發現與未導入感應式支付的商家相比,啟用感應支付的商家,相較2023年的櫻花季旅遊消費提升了53%,交易量也增加了58%。零售與餐飲商家大幅受益於感應式支付所帶來的商機,與2023年櫻花季相比,導入感應支付的零售商家,旅遊消費增加近120%,是未導入感應支付商家的10倍。

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