受到經濟大環境的影響,民眾的消費行為跟著改變。大陸近期掀起「窮鬼套餐」風潮,年輕人似乎不再追求精緻奢華生活,而是選擇物美價廉的消費模式,在乎東西是否物超所值,抱持「可以買貴的,不能買貴了」的概念,不少商家因而推出窮鬼套餐。

根據《瀟湘晨報》報導,大陸社群平台近期流行「窮鬼套餐」,指的是高CP值的美食套餐組合,源自於美式速食店,例如麥當勞的1+1隨心配,而選擇「窮鬼套餐」的消費者,並不一定是真的窮,而是他們不再購買「非必要」的商品。

盤古智庫資深研究員江瀚指出,「窮鬼套餐」爆紅顯示年輕人開始在乎CP值,在經濟環境變化及消費者購買力波動的情況下,更多人傾向選擇高CP值的商品,滿足消費者在有限預算中追求實惠的慾望,還能體驗到更多產品和口味,增加購物樂趣及滿足感。

消費者選擇「窮鬼套餐」,關鍵在於商品是否物超所值,抱持「可以買貴的,不能買貴了」的概念,不少業者看準商機推出相關產品,就是為了以低價獲取流量,不過低價只是一種短期策略,目標是增加品牌黏著度,品牌若無法持續創新滿足消費者的需求,低價套餐也會漸漸失去吸引力,同時提升產品品質和服務,才能贏得消費者信賴。

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