隨著大陸多地春節假期促消費活動政策結束,不少地區陸續披露成績單,2024春節假期消費規模同比去年與2019年均明顯攀升。陸媒觀察,「下沉市場」已成為激發假日經濟增長的「新引擎」,但不可避免地導致人均日均消費金額下降。如何保持更加極致性價比,是品牌們必須解決的命題。

觀察者網27日報導,以長三角為例,來自上海市商務委的數據,節日期間,上海線上線下消費金額569億元(人民幣,下同),重點監測的35個商圈線下客流總量2873萬人次,同比上年農曆同期增長11.9%;另江蘇重點商貿流通企業累計實現銷售額約56.58億元,同比增長9.2%,比2019年增長15.7%。

報導稱,與往年不同的是,在消費活力背後,隨著個性化新型消費方式加速向下滲透,同時返鄉、探親等活動推動,「下沉市場」迎來強勁復甦,成為激發假日經濟增長的「新引擎」。所謂下沉市場,指的是大陸三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場。

根據日前美團發佈的2024春節「吃喝玩樂」消費洞察,春節假期日均消費規模同比增長36%,較2019年增長超155%。四線以下地區消費同比增速最快,在返鄉團聚、旅遊過年趨勢下,探索小城年味、景區提燈夜遊等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉。

數據顯示,五線城市生活服務日均消費規模增幅超過一線城市的2倍。其中,大理、景洪、昆山、常熟、陵水位列全國春節假期生活服務消費力前五名。

但報導指出,下沉市場春節消費表現亮眼的同時,不可避免地導致人均日均消費金額下降。根據大陸文旅部春節後發布的消費數據,2024年,大陸春節人均旅遊消費1335元,較2023年回升9.4%,較2019年回落10%;假日天數調整後,人均日均消費較2023年與2019年則分別回落4.3%與21%。

中國人民銀行(大陸央行)統計的移動指數數據亦顯示,除夕至初五的網路支付交易數和金額較去年同期增長16%、10%,隱含單筆消費均價回落約5%。

春節期間最為火爆的零食消費表現則更為明顯。唯品會平台向外透露的數據顯示,三隻松鼠、良品鋪子、百草味等知名品牌的堅果禮盒價格在今年下降趨勢明顯,在平台上,55元以內的堅果禮盒產品數量大幅增長。此外,多款暢銷禮盒相比去年相同規格的商品價格降低超10%以上。

同時,據瑞銀的管道調查,隨著消費場景向低能級城市偏移,高端和中低端消費市場均出現增長,而次高端市場面臨消費降級壓力。這也是當下消費行業面臨的另一個挑戰,如何保持更加極致性價比,也是品牌們必須解決的命題。

食品產業分析師朱丹蓬分析,2024年春節各個品牌折扣、價格「內捲」明顯加劇,去除了過往春節期間在價格與包裝方面的浮誇與華而不實,消費者也越來越追求性價比、質價比,這在一定程度上反映了整個消費市場區域理性,也有助於行業健康長久發展。

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