【時報記者張漢綺台北報導】服飾品牌廠米斯特(2941)透過多品牌、全通路策略衝刺業績,今年展店亦將朝可同時陳列旗下五大品牌產品Life8 SELECT新店型坪數大方向進行,米斯特董事長林瑞豪表示,隨著店數的增加與不斷有新品牌上市,以及複合式新店型亦在籌備中,可望助攻營收與獲利再創新高。
米斯特旗下共有Life8、ALL WEARS、WILDMEET、EVENLESS四大自有品牌,以及英國潮牌總代理BOY LONDON,全台共67家實體門市,並於線上官網與多個電商平台上販售,目前資本額1.399億元,米斯特近年透過多品牌、全通路策略,不論是在購物中心、百貨專櫃、OUTLET等實體店面,或是線上官網與電商平台皆可購買米斯特旗下五大品牌的產品。因為銷售通路多元,公司可利用數據平台蒐集大量顧客消費資料,透過整合數據分析及預測消費者現行及未來之消費行為,進行個人化專屬行銷,推升轉換率,這也使得米斯特的營收年增率、毛利率優於同業。
米斯特2023年前3季稅後盈餘為4883萬元,每股盈餘為3.49元,累計2023年合併營收7.43億元,年增46.87%,近3年皆維持高成長率,表現相當亮眼。
林瑞豪表示,米斯特的優勢在於公司具有豐富的跨界合作品牌推廣經驗,因此對於各品牌的產品市場定位相當明確;堅強設計師團隊也能藉由消費者線上及線下購物行為的數據分析,隨時掌握時尚商品流行趨勢,有效且快速的設計出受市場歡迎的產品。
在品牌營運上,林瑞豪指出,公司透過市調企劃、產品設計、生產製作、視覺設計拍攝、行銷推廣、銷售物流、售後回饋,七大環節一體化的供應鏈整合,不斷優化與推升整體營運效能。各品牌商品上市後,採多管道銷售模式,可依各通路銷量狀況快速反應與調整,如商品熱銷則啟動快速追加;各店剩餘零碼整合成全尺碼,轉到線上直播或線下OUTLET等銷售管道,藉由專業的SOP流程,提高產品的市場競爭力。
展望今年,林瑞豪表示,由於Life8 SELECT新店型坪數大,對於米斯特而言,可同時陳列旗下五大品牌的產品,提升營運效益。因此,在展店策略上,今年也會朝此方向前進,期許隨著店數的增加以及不斷有新品牌上市外,複合式之新店型亦在籌備中,以建構更完整與多元發展策略,可望助攻營收與獲利再創新猷。
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