「股神」巴菲特(Warren Buffett)去年4月受訪時曾強調,蘋果是一家很棒的企業,並大讚執行長庫克(Tim Cook)管理得非常好。可是巴菲特執掌的波克夏海瑟威(Berkshire Hathaway)近日卻揭露,該集團在去年第4季減碼蘋果,加劇人們對蘋果後市的擔憂。

蘋果今年已將全球市值最高企業的寶座讓位給微軟,任職時間最長的設計師近日已透露即將離職,而備受關注的新品Vision Pro才開賣不到2周就已爆出退貨潮,讓外界在批評蘋果不再具開創性之際,也質疑在內憂外患夾擊下,蘋果要如何突圍。

■賈伯斯時代舊班底全換血

在蘋果任職時間最長的資深工業設計師安德烈(Bart Andre)近日驚爆即將離職,標誌著蘋果前首席設計師艾夫(Jony Ive)領導的團隊徹底換血,消息震撼整個科技界。曾在蘋果與安德烈共事、如今經營音響公司Syng的Christopher Stringer感嘆,「他在蘋果產品上的印記是不可磨滅的,我總能在產品細節中看到他的身影」。

安德烈與被賈伯斯譽為「心靈伴侶」的艾夫在1992年一同加入蘋果,甚至早於賈伯斯重返蘋果之前。作為艾夫的資深副手,安德烈協助打造了蘋果過去30多年間所有產品的獨特美學,是持有蘋果最多專利的員工之一。

目前蘋果的工業設計團隊由公司營運長Jeff Williams管理,消息人士透露,對於由著眼營運的人來監管設計創新部門,一些內部員工感到相當不滿。而安德烈的離去也引發外界對於蘋果未來設計方向的思考。

蘋果Vision Pro開賣不到2周就爆出退貨潮。(圖/路透社)
蘋果Vision Pro開賣不到2周就爆出退貨潮。(圖/路透社)

■Vision Pro驚爆退貨潮

蘋果最新頭戴式裝置Vision Pro已於2月2日在美國正式開賣,這是該公司自9年前推出 Apple Watch 後最重要的新產品,儘管一台要價3499美元(約新台幣11萬元)並不便宜,但仍吸引美國果粉搶購,執行長庫克還親臨紐約旗艦店的首賣活動慶賀。

然而自開賣以來蔚為話題的Vision Pro,近日卻驚現退貨潮。與Vision Pro的「蜜月期」還不到2周時間,已有越來越多用戶在社群網站發文,表示準備退貨。而退貨的主因在於舒適度問題。有人聲稱這款裝置導致頭痛或頭暈,還有人抱怨裝置配重偏向前方。

臉書母公司Meta執行長祖克伯(Mark Zuckerberg)也趁機來踩一腳。祖克伯在Instagram上公布了一段影片,發表他試用Vision Pro後的看法,實際上卻是藉此宣揚自家產品。祖克伯指出,Meta旗下混合實境(MR)頭戴式裝置Quest 3價格更實惠,而且更好用。

蘋果執行長庫克接班以來常遭批評「了無新意」。(圖/路透社)
蘋果執行長庫克接班以來常遭批評「了無新意」。(圖/路透社)

■全球市值敗給微軟

蘋果是波克夏第一大持股,占投資組合比重超過50%,長期以來也是投資市場的寵兒,公司市值高居全球第一多時。但隨著近來創新動能遭批不足,AI方面又沒有讓人眼睛一亮的產品,造成股價停滯不前。全球市值第一的寶座在今年1月拱手讓給微軟。

截至2月15日美股收盤,蘋果今年來股價雖僅微跌0.96%,市值為2.839兆美元,但比起微軟今年來的9.62%漲幅,顯然相形失色,微軟市值為3.021兆美元。

其實去年在科技股大漲之際,蘋果的股價表現就已經在「科技七巨頭」(Magnificent Seven)中墊底。2023年蘋果股價累計上漲48%,但輝達股價翻揚逾3倍,Meta狂飆將近200%,特斯拉翻漲逾1倍,亞馬遜攀升逾80%,微軟上漲57%,谷歌母公司Alphabet飆升58%,僅蘋果漲幅在「4」字頭。

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