外媒引述消息報導,美國零售龍頭沃爾瑪(Walmart)有意收購智慧電視製造商Vizio,交易價格上看逾20億美元。Vizio除了生產電視外,本身也有經營廣告業務。收購Vizio有助於沃爾瑪壯大廣告實力,進而大幅提振獲利表現。受此消息激勵,Vizio13日股價大漲24.68%,每股收報9.75美元。

消息人士透露,雙方目前正就收購一事進行談判,但該交易最終仍可能告吹。沃爾瑪發言人婉拒回應此事。

包括沃爾瑪在內的零售商近日不惜砸下重金投資,希望提升自己在零售媒體網路(Retail Media Network,RMN)的廣告能力。RMN令各大品牌能夠在實體商店內、零售商網站與應用程式打廣告。由於RMN由零售商所經營,品牌能直接追蹤他們買的廣告是否成功推動銷售。

對零售商而言,開展廣告業務能夠大幅提振獲利,部分分析師甚至推估,獲利率最高可達80%。而這對於零售業極具吸引力,畢竟該產業利潤向來微薄。

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