中霸天、市長盧秀燕和南霸天、高雄市長陳其邁推出精心設計的小紅包(王正寧攝)
中霸天、市長盧秀燕和南霸天、高雄市長陳其邁推出精心設計的小紅包(王正寧攝)

政治人物「與民同歡」是展現親和力的基本配備,過年「走春」更是不能兩串蕉,這個禮物既要顯得「禮輕情意重」,更重要是應景,也要讓民眾有感。因此,紅色的春聯、小紅包就比較受歡迎。尤其,過年中國人都有發紅包的習慣,很多人也都喜歡拿到這些政界大咖的紅包沾沾喜氣,或是給粉絲留作紀念。

每到農曆新年,政治人物藉由發紅包和送禮向選民拜年,除了了拉近彼此距離,更是測試人氣的機會,尤其碰到選舉年,相關的行程只會多、不會少,一定跑好、跑滿。而政治人物過年發紅包「慣例」,就是從第一位民選總統李登輝開始的!每到年初一,李登輝會在新北市三芝鄉的老家「源興居」發紅包,為了拿到200元的「總統紅包」總是大排長龍,來自全台各地的民眾,甚至幾天前就來排隊。隨後的陳水扁總統,也跟「李規扁隨」,每逢大年初一,同樣在老家台南縣官田鄉發放紅包,只是面額改成100元,但照樣一「包」難求。

隨著賄選標準明定30元,陳水扁也從2005年起紅包就大「縮水」,只剩下10元。接下來的政治人物,包括馬英九總統等,春節紅包10就是上限,其中大部分是象徵「一元復始」的1元,即使金額是只是銅板,但總會透過文創與巧思,讓小紅包展現大誠意,成為最夯的年節「伴手禮」。因為紅包變小,數量也比較多,政治人物不再如李登輝只是定點發放,而是主動出擊,利用參香祈福的機會,巡迴各大宮廟發送紅包

不僅如此,為了拼人氣,有些政治人物還會加入「行銷」概念,朱立倫2015不僅推出10元、限量千份,而且還特別拿到中和烘爐地請土地公加持;因此,除了拜廟行程爆增、跨區經營經常是值得觀察的政治指標,過年的「紅包行情」能否帶動一波政治行情?向選民拜年的同時,政治人物也期望自己能夠心享事成。

#紅包 #李登輝 #陳水扁 #春聯