大陸本地生活市場競爭激烈,電商巨頭拼多多已暫停旗下多多買菜的本地生活業務,決定將有限的資源用於最有潛力的跨境電商市場與海外平台Temu。

晚點LatePost日前報導,拼多多旗下多多買菜在2023年底曾啟動本地生活業務招商,但最新情況是已暫停該項目。多家陸媒4日引述拼多多工作人員表示,多多買菜正常營運,但旗下的本地生活業務關閉。

此前有消息曾表示,拼多多預計在2024年2月春節後正式推出多多買菜的本地生活業務,但最終業務尚未正式登場,就在2023年最後一周按下暫停鍵。

界面新聞引述知情人士表示,本地生活項目僅算拼多多的小試水溫,當前拼多多重心是跨境業務,以及2022年推出的海外電商平台Temu,目前Temu已成為公司最大投入點和增長點,因此拼多多選擇精簡業務項目,集中資源投入跨境電商。

報導表示,當下許多網企在尋找業務增長點時,都選擇赴海外做跨境電商或在大陸進行本地生活。但當前本地生活市場除巨頭美團與阿里系外,短影音代表抖音與快手,甚至社群代表微信與小紅書都在爭奪剩餘的市場空間。

雖然以往拼多多也有團購工具快團團等本地生活嘗試,並在去年5月在快團團上線5大領域本地商品,但畢竟拼多多的強項還是在電商業務,與其作為後進者去競爭狹小的本地生活市場,不如集中資源在海外發展其強項、且有一定成績的Temu。

大陸平台企業精簡業務成趨勢,以往大型網企會不惜重本在各個市場上推出產品,直至競爭出結果。

如今拼多多則在本地生活業務正式推出之前就選擇暫停,某種程度代表網企計較成本與報酬的現狀。

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