TrendForce調查顯示,三星電子、海信、TCL、LG電子和小米等前五大電視品牌,合計市占率攀升、預估首次達62.3%,而海信和TCL挾成本優勢,出貨量成長超過1成,市占率分別成長至13.8%和12.9%。此外,通膨影響買氣,但低價電視異軍突起,白牌出貨逆勢成長、年成長率約9.1%,市占率來到16.7%。

TrendForce強調,2023年全球電視需求受高通膨影響,高價商品即便降價也難刺激買氣,導致以中高階機種為銷售主力的國際品牌出貨衰退。

2023年在電視面板價格大漲後,品牌間分化更為顯著,前五大品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米,合計市占率預估首次達62.3%。而白牌出貨年成長率約9.1%,市占率來到16.7%,主要受惠北美通路品牌自2022下半年開始推出低價電視,吸引消費者先購買後順帶採購其他商品的策略。

2023年全球電視出貨量預估年減2.3%,年出貨量不到600萬台的品牌商,其市場明顯遭受前五大品牌和白牌擠壓,出貨量和市占率雙雙受到衝擊,出貨量低於300萬台的中間品牌,在營運上將面對更艱困挑戰。

三星和LG電子擁有集團面板廠在量與價的支持,得以快速提升市占率,穩居領先位置。但隨中國面板產能大幅擴張、主導全球電視面板的供給後,對品牌議價能力也隨之增強。

2024年除三星電子對中國面板廠採購比重將從今年55%、減少至38%外,其餘品牌仍有超過一半面板採購來自中國面板廠。

由於電視面板占電視整機生產成本比重約45~60%,面板廠為確保基本營運而採行控產制價的策略,不論是電視品牌或是代工廠,僅能藉由優化包含背光、機構、主板和電源板等電子零組件來降低整機成本。

海信和TCL不僅國內外都設有in-house工廠,持續提高本土零組件比重,控制生產成本。電視代工廠中MOKA、BOEVT和HKC為擴大代工規模,除與集團面板廠策略聯盟,近年將觸角延伸至墨西哥、越南等海外市場,省去進口關稅,藉此獲取更多代工訂單。

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