英國金融時報報導,2024年3月歐盟《數位市場法》(DMA)針對跨國科技大廠的規範全面上路後,可能迫使蘋果變更App Store獲利模式,阻礙蘋果服務事業成長,連帶影響蘋果財務前景及股價表現,微軟可望藉AI浪潮超車,把蘋果擠下市值龍頭寶座。

雖然蘋果營收主體仍舊來自硬體裝置,但近來iPhone銷售成長停滯,而即將推出的頭戴裝置Vision Pro初期供應量有限,估計對蘋果營收貢獻不大。

蘋果服務事業占整體營收比重雖然不到五分之一,但該事業正以10%的年成長率持續壯大,被外界視為蘋果未來營收成長主力,但這個願景恐怕被《數位市場法》打亂。

《數位市場法》旨在預防跨國科技大廠阻礙歐盟市場競爭,而外界認為新法上路後,將直接衝擊App Store獲利模式,因為歐盟可能要求蘋果開放消費者從其他管道下載iOS版應用程式,或開放消費者繞過App Store改由第三方平台執行程式內消費。如此一來,App Store從第三方程式開發商分得的營收勢必減少。

目前App Store上架的第三方應用程式必須將30%的營收分給蘋果,但蘋果近日坦言為了配合《數位市場法》,將在今年3月前調整App Store政策。若新政策如上述般開放其他平台下載iOS版應用程式,App Store每年將損失數十億美元營收。

況且,《數位市場法》也讓美國主管機關更有理由跟進監管政策,未來蘋果在歐美兩大市場都將面臨龐大阻礙。

相較於蘋果今年面臨的難關,微軟前景一片光明。微軟自從成為OpenAI大股東後便持續投資AI研發,率先推出內建AI功能的Office軟體,如今已成為AI軟體服務市場的領導業者。

CNBC在2023年底調查300名投資人、交易員及基金經理人發現,有77%的受訪者看好微軟在內的「美股七雄」今年表現優於大盤。單就科技股而言,有44%受訪者表示微軟是2024年最受看好科技股,其次是亞馬遜及輝達。

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