在智慧手機誕生初期,追劇、手遊、網購可說是行動端最重點的娛樂應用,催生出「FANG」與「BAT」等高市值網路平台企業。而企業不斷挖掘需求下,更新更符合現代人步調與人性的行動娛樂出現。隨著近期越來越多大陸企業在拓展副業時,不小心做出規模直逼甚至超越本業的副業,也讓當前最新趨勢的行動娛樂3.0浮出水面。

原本主營日用化工消費品業務、旗下有「蒂花之秀」、「美王」等知名洗髮精品牌的大陸上市公司「名臣健康」近年頗受關注,但鎂光燈聚集的是該公司在遊戲產業的布局。名臣健康自2020年開始收購多家遊戲公司,逐步進入遊戲領域,在今年更是憑藉「豌豆大作戰」和「幾何王國」兩款操作簡單的小遊戲的火爆,翻轉公司業務結構,上半年遊戲業務收入首次超越快消品成最大業務,且遊戲收入占比高達總額的73%。

高黏著型小遊戲收入超過主業務或許不夠稀奇,網購電商的進化版直播帶貨,更是直接挽救一整個行業。在大陸此前補教監管禁令下,補教機構無法生存被迫轉型,此時業內巨頭新東方憑藉旗下補教老師的優異口才,相當程度轉型直播帶貨收穫巨大成功,將旗下上市公司之一的新東方在線更名為其直播帶貨品牌:東方甄選。

日前新東方更是直接因為王牌主播董宇輝在公司受到待遇惹議,自己股價重摔,帶動競爭對手、同樣補教轉直播的高途粉絲與股價大增,使新東方創辦人俞敏洪大整頓管理層,只為挽留最會直播帶貨的董宇輝。

甚至有新娛樂方式可與時下最紅的AI大模型相提並論,今年大陸竄出「微短劇」風潮,下半年多家機構砸入重金探索微短劇,淘寶、京東、拼多多等電商平台的應用裡,除了短影音外,竄出許多微短劇內容。有大陸自媒體評價,2023年能讓網路巨頭們全部總動員投入的,除了大模型,就只有微短劇,該行業結合IP、遊戲、電商等領域有無限發展空間,被視為大陸明年最大的吸金風口。

來看手機時代的娛樂方式發展,從大型主機遊戲、手機遊戲到透過社群軟體與電商的高黏著小遊戲;從傳統電商、智慧推薦產品到有人直播帶貨的新模式;從串流平台、短影音到微短劇。反映出幾個趨勢,除了有過去一直執行的輕量化的概念外,還因應現代人忙碌與懶惰的惰性,添增「引導」因素。

例如,與其自己思考缺少什麼要買、被演算法推薦該買什麼,不如跟隨一個看順眼的人推薦講解來網購下單更省力。與其花幾好小時看長劇、或在短影音平台上看五花八門的自製內容,不如找個真有製作品質、還融合遊戲電商娛樂的微短劇來看。

在智慧型手機普及初期,主要娛樂將電腦與電視習慣照搬至可隨時移動的手機上,催生例如串流平台等概念。當時資本市場指標「FANG」,反映可以透過手機隨時隨地搜尋、購物、看劇、社交遊戲可能是手機之於人最重要的應用。中國相似地有「BAT」,同樣有個買、一個社交遊戲,體量不及「AT」的百度也憑藉旗下愛奇藝搏得不少鎂光燈。

打破時空隨時使用是智慧手機娛樂1.0的重點要素,但隨後行動娛樂需要輕量碎片化,例如串流平台很快打破自製影集標準13集的規則與時長,大幅推出內容更短更緊湊的節目。在隨後的智慧手機娛樂2.0,輕量化、碎片化、AI個性化推薦成為轉變的主要方向,期間像是網購或資訊平台的推薦功能、或是短影音開始流行。

如今智慧手機娛樂3.0正在發展與醞釀成形的,如何透過「引導」,甚至透過AI融入「引導」或是日後發展方向,可說如何抓住科技時代裡用戶的惰性是掌握最終流量的關鍵。而在智慧手機娛樂3.0中,各種娛樂與流量趨於統一,「微短劇+遊戲」、「電商+微短劇」、「電商+遊戲」等矩陣都有陣營在發展,使日後各大企業在手機上的流量爭奪戰更加狹路相逢。

智慧型手機普及已約逾十年時間,雖然近年在手機消費數據低迷等背景下,市場對於智慧汽車、VR(虛擬實境)設備、腦機連結等下一代數位載體、科技趨勢不乏幻想,但在當下以及可以預見的未來很長一段時間,智慧手機料仍是大家最緊密的生活工具,手機自身光是娛樂模式也經過速度汰換迭代,後續的發展方向亦值得各界繼續關注,且隨著未來AI應用商用成熟,上述娛樂3.0的生產產業鏈有望更加蓬勃迅速,也讓未來潛在商機更加蓬勃。

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