蘋果最近面臨在中國禁蘋令打擊iPhone 15需求,及Apple Watch陷入侵權爭議,華爾街投行分析師認為,蘋果需要靠Vision Pro頭套裝置,來重拾成長動能。

蘋果6月發表的Vision Pro頭套裝置預定明年初上市,售價3,499美元起跳,將是蘋果多年來首度推出的全新產品類別。瑞銀分析師佛特(David Vogt)預期Vision Pro在上市第一年賣出40萬件,為蘋果創造14億美元營收。

雖然這筆數目對硬體年營收動輒3,000億美元的蘋果來說微乎其微,但華爾街認為蘋果現在不能放過任何一個賺錢機會,因為蘋果現在無論是短期或長期前景都面臨諸多考驗。

蘋果身為全球最有價值公司,今年以來股價上漲50%,不及美股七雄(Magnificent Seven)其他公司股價漲幅。以市值最接近蘋果的微軟為例,今年以來股價上漲55%,同一期間特斯拉股價上漲138%,Meta漲幅更高達181%。

今年以來蘋果對AI市場布局緩慢,且今年上市的iPhone 15又面臨中國禁蘋令的威脅,就連Apple Watch也因專利侵權爭議而在美國停售。美國國際貿易委員會(ITC)日前裁定兩款Apple Watch的血氧偵測功能侵犯Masimo技術專利,迫使蘋果宣布這兩款Apple Watch自12月24日起下架。儘管Masimo主動表示願意和解,但蘋果至今沒有任何動作。

蘋果目前是標普500指數當中唯一年度營業獲利破千億美元的公司,但蘋果去年度(今年9月底止)營收下滑3%,且華爾街預期未來三年蘋果年營收平均成長5%,反觀微軟、亞馬遜、Alphabet平均成長率可望達到11%至14%。

Bernstein分析師薩柯納奇(Toni Sacconaghi)雖將蘋果比喻為「長青企業」,但預警蘋果今年度營收再度面臨挑戰,因為iPhone 15產品週期需求相對疲軟。

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