2023年底倒數計時,家電換購、尾牙採購旺季正式到來,今年更因第二波家電節能補助年底將用罄,帶動一波家電換購潮,家電業者也擺脫下半年來的低迷,營收重回成長軌道,預期年底搶補助額度的換購潮,加上各大品牌順勢推出新品助攻,有利拉升第四季業績表現。

其中禾聯碩、三洋電兩業者的11月營收,分別繳出年增2.3%、2.8%的成績,為今年下半年以來單月年增率首度轉正;聲寶則是提前發表新品衝刺年底業績,10月營收年增率即已衝上今年最高的8.2%。

家電業者指出,去年底起,整體市場因疫情退卻後的消費紅利消失,加上通膨等因素,導致未具急迫性的家電消費趨於保守,去年第四季普遍年衰退10%~15%,今年除了5、6月間,因第一波節能補助額度快用完的換購潮有所成長,多數呈現年減5%~10%,各業者為此紛紛推出新品發表會,搭配促銷活動搶全年最後一波買氣,目前看來,第四季應能持平甚至出現微幅成長。

值得注意的是,禾聯碩推出新的第二品牌「YAMADA山田家電」,主攻平價市場,透過更完整的產品線策略,擴大市場占有率。禾聯碩指出,國內家電市場今年景氣不好,明年也保守看待,雖然原物料價格漲幅趨緩,不過人工成本與新台幣貶值,使家電業成本壓力仍大,多年賺逾一個資本額的表現,今年恐面臨挑戰。

以大陸風扇、電暖器為主要產品的艾美特-KY,11月營收5.53億、年增率25.1%,出現第二季以來首度單月年增率轉正。艾美特指出,過去獲利淡旺季差異明顯,研發新方向著重壓縮機應用與個人化電器,增加不受季節影響的新品,提升淡季獲利的目標,新增產品2024年可貢獻營收,新年度大陸內銷以持平為目標,以代工為主的外銷也可望回暖。

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