禾聯碩(5283)推出全新第二品牌「YAMADA山田家電」,14日舉辦新品發表會。禾聯碩總經理林欽宏表示,將以禾聯碩代理的夏普空調,及目前國產品牌市占第一的自有品牌禾聯空調,加上新推出的山田空調,滿足空調市場高、中、低三端需求,全面拓展市場版圖。

禾聯碩指出,「山田」這個日系風格品牌名稱,源自於董事長蔡金土在花東縱谷田野間看到美麗景緻所發想,並找來日本設計師設計、日本藝人AKIRA擔任代言人,產品線包括廚房家電、風扇及空調,山田空調初期以家用市場為主,未來也會初入商用市場,山田家電也規劃發展成全系列家電品牌。

林欽宏表示,規劃新牌主要著眼於目前還有哪些沒有被滿足的市場,在後疫情時代、家電市場景氣不佳,高CP值商品接受度高。

禾聯空調近年年銷20萬台以上,穩居國產品牌空調第一,價格帶低於禾聯空調的山田空調,目標是向平價端開發新消費者群。而禾聯碩代理夏普空調以來,也將其商品定位調整,下修價位帶走向較接近本土品牌,未來禾聯碩將有夏普、禾聯、山田三個品牌滿足不同價格帶的市場需求。

林欽宏表示,疫情期間帶動的家電消費潮紅利今年退去,不過空調則因政府推出節能補助政策帶動下,整體市場仍有200萬台的銷量。

林欽宏進一步說,整體來看,國內家電市場今年景氣並不好,總統大選影響消費市場,明年市場景氣也保守看待。

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