根據群邑媒體集團(GroupM)最新預測,2024年全球廣告支出成長率料放緩至5.3%,不如2023年的5.8%增幅。原因除了高利率促使企業與消費者縮減支出,美國家庭儲蓄耗盡與歐洲經濟恐萎縮,也讓許多中國企業不願砸大錢做廣告以吸引海外客戶。

群邑預估,全球廣告支出(不計政治廣告)2023年將達到8,890億美元,2024年成長5.3%至9,360億美元。儘管今年經濟充滿不確定性,但群邑對2023年廣告支出的最新預測僅比上次估值低0.1個百分點。

群邑企業情報部門總裁、該報告作者斯科特-道金斯(Kate Scott-Dawkins)表示:「過去五年波動極大,我們原先預期廣告支出成長將急遽放緩,但在人工智慧(AI)技術創新與數位化發展助攻下,我們預期未來五年成長將趨穩,而非急劇減速。」

新增廣告支出大多流向主要數位平台。群邑數據顯示,2016~2022年,全球前五大廣告巨頭(阿里巴巴、亞馬遜、字節跳動、Meta與谷歌)廣告營收年均複合成長率達25.4%,遠高於整個廣告市場的9.3%增幅。

廣告客戶之所以找上這些平台,是因為後者擁有AI工具能將訊息投放給特定用戶,同時具備自助廣告購買平台。

群邑預測,到了2028年時,數位廣告支出規模將超越2022年全部廣告的支出。該報告指出:「我們似乎抵達一個重要的轉捩點,也就是電視廣告支出下滑,而廣告市場成長由少數幾家大型媒體與商業公司獨占。」

媒體投資公司Magna發布另一份報告亦預測,2024年全球廣告支出成長將趨緩。該公司預估,排除政治選舉與體育等週期性事件,2024年全球廣告支出料成長5.8%,增幅低於2023年的6.5%。Magna是埃培智(IPG)廣告集團旗下公司。

但若將週期性事件涵蓋在內,2024年全球廣告支出成長率料從2023年的5.5%升至7.2%,原因包括經濟趨穩、通膨降溫、數位創新與主要週期性事件回歸等。

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