尼爾‧莫罕(Neal Mohan)小檔案
尼爾‧莫罕(Neal Mohan)小檔案

線上廣告業出身的YouTube新執行長莫罕(Neal Mohan),一上任就四處拜見YouTube網紅,因為他深信讓內容創作者成功就能吸引更多廣告業務,而他的終極目標,是把電視觀眾全都吸引到YouTube平台。

今年4月在美國加州舉辦的科切拉音樂節(Coachella)會場出現一段老揹少的有趣畫面,50歲的莫罕揹著26歲的YouTube網紅戴克(Eric Decker)繞場一周。他們兩人穿著情侶裝,邊吃披薩邊胡鬧,讓這段短片在YouTube上引起討論。

科切拉音樂節是全球音樂界一年一度的盛會,每年都邀請最火紅的歌手及樂團到場演出,今年更是六個舞台首度同時線上直播,吸引莫罕親自來朝聖,並將科切拉音樂節比喻為「YouTube的精華所在」。

莫罕表示:「在科切拉會場走一圈,彷彿可看到YouTube平台上每日動態的實體展現。」他認為科切拉之於全球音樂人,好比YouTube之於全球影片創作者,而YouTube的目標就是吸引全球最優秀的創作者在平台上發表原創內容。

莫罕為了拉攏這些知名YouTube網紅,自今年2月接任執行長以來便四處拜碼頭,除了和戴克一起拍短片之外,還和另一名YouTube網紅尼卡爾德(Safiya Nyggard)在YouTube總部進行一場珍奶盲測競賽。

今年5月,YouTube在紐約林肯中心舉辦年度發表會時,莫罕向在場的眾多廣告品牌代表宣稱YouTube正在經歷線上影片創作轉型期,因為越來越多年輕人習慣用手機創作短片,且人工智慧也讓影片編輯更加輕鬆。莫罕表示:「YouTube是一個能將所有影片形式發揚光大的平台,我們不會獨愛特定單一影片形式。」

在密西根州長大的莫罕從小愛看變形金剛和星際大戰系列電影,也是金州勇士隊的球迷,最愛的YouTube影片是2011年美國NBA休賽期間,前金州勇士隊球員杜蘭特(Kevin Durant)在紐約一處公園打籃球。

1996年他自史丹福大學畢業後便看好網路前景,1997年加入線上廣告服務業者DoubleClick後,一路做到策略及產品管理部門主管。2007年谷歌投資31億美元收購DoubleClick,莫罕加入谷歌線上廣告事業,成為AdSense產品經理沃斯基(Susan Wojcicki)的得力助手,合力推動谷歌線上廣告營收在2014年達到140億美元,這是先前六年營收總和的6倍。

在許多谷歌高層眼中,莫罕善於謀略,每次開會總是習慣先提問,最後才會總結個人意見。YouTube副總裁歐康納(Jennifer Flannery O’Connor)表示:「莫罕是我見過最從容不迫的人。」

莫罕表示,今年3月為止的一年內YouTube營收達到400億美元,但YouTube線上廣告單價仍舊低於其他線上串流平台及電視台。為了搶奪電視觀眾,莫罕在去年底砸大錢買下號稱北美最值錢節目的NFL周日套票(NFL Sunday Ticket)線上轉播權,並自今年2月開始與YouTube短片創作者分享45%線上廣告營收,開創業界首例。莫罕表示:「如欲長期吸引廣告主青睞,就要先顧好創作者及觀眾的長期關係。」

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