今年以來全球經濟不景氣打擊消費需求,使疫情期間大賣的玩具品牌營收紛紛萎縮,唯獨樂高(Lego)逆勢成長,今年上半營收成長1%,並預期全年營收達到個位數百分比成長率。

樂高稍早公布上半年營收年增1%至274億丹麥克朗(約40億美元),相較之下美泰兒(Mattel)、孩之寶(Hasbro)及Funko等玩具大廠上半年營收都陷入雙位數百分比跌幅。

樂高執行長克里斯蒂安森(Niels Christiansen)表示:「樂高持續超越整體產業表現,令我感到非常滿意。」他表示過去4、5年來幾乎每年樂高營收成長率都比同業高出10個百分點,這意味著樂高市占率持續擴大。

回顧疫情期間各國封城曾刺激玩具銷售大漲,但今年以來高通膨及經濟環境惡化讓消費者看緊荷包,導致玩具及其他非生活必需品需求銳減。然而,上半年樂高在消費市場的營收年增3%,因為近年樂高不斷推陳出新,不僅吸引家長為孩子購買樂高,就連成人也為星際大戰、哈利波特等主題系列著迷。

樂高預計今年旗下產品品項將達到750項,其中將有48%是新產品。除了產品推陳出新之外,樂高也持續拓展海外市場,其中又以大陸為重點市場。今年上半樂高在全球新增89家實體專賣店,其中有54家在大陸。

儘管樂高產品需求不減,但要應付原物料、運費及能源等成本高漲依舊不容易。樂高上半年營業獲利年減19%至64億丹麥克朗,創下2004年以來最大跌幅。上半年淨利也年減17%至51億丹麥克朗,主因是原物料全面漲價。

克利斯蒂安森預期未來原物料價格開始下滑,並強調樂高重新布局供應鏈有助節省運輸成本。以美國市場為例,目前由墨西哥廠房出貨至美國,但未來樂高在美國維吉尼亞州的新廠房,將縮短供應鏈距離。

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