儘管在美國受到多方打壓,但中國知名影音平台TikTok決定本月將旗下電子商務平台TikTok Shop,進一步拓展至美國。據稱,TikTok為此立下宏偉的目標,要將該平台上的商品交易總額,從去年的不足50億美元大舉增加到200億美元。

此外,外媒報導TikTok正與印尼監管部門進行初步磋商,希望在當地獲得支付牌照。若順利取得牌照,將有助於TikTok推動東南亞電商業務的拓展。

華爾街日報報導,TikTok此番嘗試,正是想要複製中國快時尚品牌Shein和拼多多旗下跨境電商平台Temu在美國的成功,擴大賣家生態系統,在短影音營收之外,增添其他多元化收入管道。

TikTok透過短影音分享的社群媒體平台,至今已累計逾10億人的用戶。TikTok更進一步成立電商平台TikTok Shop,讓店家、品牌和創作者都能透過此平台,向用戶展示和銷售他們的產品。

從2022年起,TikTok Shop在東南亞積極擴張,至今已打入新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南和泰國等六國市場,甚至對當地知名電商蝦皮和Lazada逐漸構成威脅。報導引述星展銀行電信和網路部門主管米塔爾(Sachin Mittal)表示,觀看影片帶來的衝動購物成為TikTok的優勢。

據藍蓮花研究公司報告指出,TikTok Shop持續在東南亞國家快速成長,預估2023年該平台的網站成交金額(GMV)將達到蝦皮的20%。另據「The Information」的內部資料顯示,2022年TikTok Shop的GMV在東南亞飆升了四倍多,達到44億美元。

報告指出,蝦皮2022年的GMV為735億美元,Lazada在2021年GMV約為210億美元。儘管目前TikTok Shop和兩大東南亞電商巨頭仍有一大段距離,但鑑於TikTok的東南亞用戶約有1.35億名,其中印尼的用戶近1.13億人,僅次於美國,後續市場潛力仍相當驚人。

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