蘋果9月秋季發表會將公布iPhone 15新機,受到終端市場需求不振影響,機構法人全線下調2023年蘋果五大產品iPhone、iPad、MacBook、AppleWatch、AirPods出貨量,銷量較2022年減5.7%~19%,市場期望iPhone15奮力一搏,掀起換機潮。

iPhone 15是今年最後一項刺激消費的科技利器,法人預估出貨上看8,400萬台,但受限潛望式鏡頭及鈦合金窄邊框的製程瓶頸,恐延至10月才能於歐美市場銷售。但法人仍看好台積電、日月光、鴻海、和碩、大立光、玉晶光、華通、臻鼎-KY等蘋果供應鏈,希望能擺脫旺季不旺的魔咒,帶動營收走高。

蘋果3日公告上季財報,外界看淡蘋果最新財報,股價近期呈現弱勢,3日早盤下跌0.5%,財報公布題材未能牽動股價。

天風國際證券分析師郭明錤表示,在蘋果新舊機交接時,本季財報預測不會有引人注目之處,若零組件或成本下降優於市場預期,短期內有利蘋果股價。

他認為,少數供應商在蘋果供應鏈有成長,但今年硬體出貨量將弱於去年同期,除非蘋果指出正向看待下半年或2024年的市場需求,否則本次財報對大多數供應商股價不會有正面幫助。

此外,蘋果五大消費性電子產品市況低迷,為歷年來首見,國內券商龍頭投顧預估,iPhone全系列產品全年銷量約2.1~2.2億台、年減5.7%,蘋果其他產品如iPad、MacBook、AppleWatch、AirPods,也面臨銷售衰退的命運,今年出貨量約5,000~5,300萬台、2,100~2,250萬台、4,100~4,300萬台及5,800~6,100萬台,年減6.25~19%。

分析師認為,蘋果第三季營收恐創7年新低,包括北美和南美市場賣不動,中國大陸市場則持平。以單季表現來看,Mac將下滑10.6%,iPad下滑11.2%。唯一業績提升的是服務項目,包括廣告和iCloud等,將占營收的四分之一。

不過,因為蘋果用戶黏著度高,進入蘋果生態圈後很難跳出,國外研究機構分析師Dan Ives樂觀預估,iPhone 15最高可望達2.4億,舊用戶將成為iPhone 15換機潮主力,且每台售價將上漲100美元,也就會額外替蘋果創收235億美元營收。

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