【時報記者張漢綺台北報導】直播節目日常化,台灣電商零售業龍頭富邦媒(8454)看好直播新零售趨勢,擘劃「直播電商」新藍圖,開創官方直播頻道「momo官方主題直播間」,9月起每日五檔主題直播「同步」且「不斷播」帶給消費者兼具育樂與消費的內容直播,以專業團隊與硬體的備援,搶攻直播大商機。

momo自2016年雙11購物節跨入網路直播,首創電視購物節目LIVE及網路購物線上直播跨屏串聯的模式,短短90分鐘節目觀看總人次突破百萬人,2019年正式推出「全天候直播節目」,週間每日提供逾12小時直播節目,並持續豐富類別橫跨社會公益、藝術文化、運動領域、政府合作、外景直擊等,升級創造「高質量」內容直播,同時借重科技備援升級直播消費體驗。

隨著購物型態轉變及直播節目日常化,直播經濟翻轉新零售浪潮,在多元豐富的節目與快速下單服務、即時互動遊戲的助攻下,2023年第2季momo直播觀看人數年增高達13倍,有購會員亦成長近40%,看好直播商機,momo今年將再打造標竿式官方主題直播全新成長曲線。

富邦媒表示,momo重新揉合電視購物獨特銷售DNA、高規格節目內容製作團隊、專業硬體設備資源、穩定優質的商品把關等利基,開創國內電商「官方主題直播間」運營模式,有別於以往各主題輪播的形式,全新五大官方主題鎖定為美妝、保健、服飾及兩間綜合頻道,將於9月起每日早上9點至晚上11點同步LIVE不斷播,並安排直播主於固定的專屬時段上播,讓消費者能隨時且迅速收看感興趣的主題與直播主,同時為直播主帶來穩定的人流、金流、商流,營造相輔相成的正向循環,為直播電商挹注新動能。

富邦媒旗下通路包含momo購物網、電視購物及型錄,富邦媒第2季合併營收約262.1億元,年增4.3%,創下歷年同期新高,單季營業淨利達10億元,歸屬於母公司業主稅後純益達8.4億元,單季每股盈餘3.85元,累計上半年合併營收達513.3億元,較去年同期增加6.8%,營業淨利達20.9億元,營業淨利率4.1%,歸屬於母公司業主稅後純益達17.3億元,每股盈餘7.92元。

展望第3季,富邦媒表示,迎來父親節、七夕情人節、中元節、中秋節等「節慶商機」,加上「暑期商機」持續噴發,可望為營收獲利再添動能。

#直播 #富邦媒 #momo #直播電商 #官方主題直播間