Oculus賣就虧 Vision Pro天價想什麼？ 達人揭蘋果反向操作： 突破Meta 10年困境

蘋果在WWDC上發表首款頭戴式裝置Vision Pro，高達3,499美元、折新台幣約10萬元起跳的售價卻震驚市場。 財經部落客切老則認為，過去Meta採低價策略，但創新性和用戶體驗因此受限，以致賣一副Oculus頭盔虧一副，如今蘋果反其道而行，猜測蘋果是想利用Vision Pro試水溫，也許真的有機會讓蘋果為VR定義出新的用戶市場。

◎以下為《切老滾雪球》原文：

你看好VR產業的未來嗎？看來蘋果是十分看好的，在昨天終於推出了眾所期待價格高達10萬台幣的Apple Vision Pro。

我們先來看看在元宇宙領域投注最多資源的META在VR領域的發展。Meta發展VR軟硬體技術已經超過10年，Oculus頭盔在全球的市佔率超過70%，在2022年第四季更突破了80%的市佔率。根據IDC的數據顯示，Oculus頭盔在2021年創造了約23億美元的營收，賣出了360萬副頭盔，2022年更增長為29億美元的收入。

此外，Oculus Publishing應用程式平台在2022年的營收為15億美元，比2021年成長了50%。有500多款上架遊戲，其中300多款為META贊助研發，另外有150款正在研發中。目前上架的應用程式中，有40款的營收超過一千萬美元，而營收突破兩千萬美元程式的數目比2021年多了一倍。這15億美元的營收佔了META的VR部門的73%營收（不含Oculus頭盔），也佔了全球VR應用程式營收的50%。

META在2022年銷售Oculus頭盔的29億美元營收加上Oculus Publishing的15億美元營收共計44億美元，換算成台幣是1320億台幣的收入，看起來很驚人，但去年META的Reality Lab部門的虧損更驚人，2022年虧損了超過140億美元約4200億台幣。我們可以知道目前META是賣一副Oculus就虧一副的階段，META去年所裁撤的一萬一千人中大部分都是Reality Lab部門的成員。可以看出VR的發展與探索仍在非常初期，META在長期投入龐大資源的狀況下仍未能找到VR硬體的最佳形式以及成功發展出VR產業的獲利模式。

META的策略是用低價銷售VR設備，不惜成本來推動VR整體的應用需求，在追求低價的思維下，產品創新性與用戶體驗反而因為工程思維受到限制。反觀蘋果，採相反的策略，將VR定位為需要高昂花費的沉浸式體驗科技產品，在創新性及體驗上一舉突破了META發展10年的Oculus頭盔架構。但因為Vision Pro高昂的售價，最終市場的反應如何仍是未知數。

可以猜測蘋果是利用Vision Pro來測試市場水溫，以蘋果愛用者的屬性與生活水平來看，也許真的有機會讓蘋果為VR定義出新的用戶市場。不管最後蘋果Vision Pro的銷售數字如何，越多的廠商加入VR技術的研發，產出越多的商品，必將刺激更多商業應用的可能性，對整體VR產業絕對是好事，VR的未來也越來越值得我們期待。

※免責聲明：本文獲得《切老滾雪球》授權，文中所提之個股內容，並非任何投資建議與參考，請審慎判斷評估風險，自負盈虧。