【時報記者王逸芯台北報導】DIGITIMES研究中心分析師林俊吉調查分析,因2023年農曆春節在1月中下旬,多數業者於2022年12月便已提前增加備貨,而年節銷售高峰過後,2~3月銷量又滑落至低水準,2023年第1季大陸市場智慧型手機出貨降為6200萬支,季減12.4%,與2022年同期相較,則減少7.2%。展望第2季,預估大陸市場出貨將同首季水準。

林俊吉指出前五大中系品牌業者於2023年首季出貨,OPPO、榮耀、vivo及小米皆呈現年減,僅華為呈現年增。加入蘋果等國際品牌來看,2023年第1季大陸市場出貨前五大依序是OPPO、蘋果、榮耀、vivo及小米,與上季相較,蘋果由首位滑落至第二、OPPO由第三升至第一,榮耀滑落一個名次至第三;前五大合計市佔為88.7%,低於前季的91.1%,主因排名第六的華為市佔上揚。

展望2023年第2季,眾品牌業者未見消費信心恢復,針對618購物節銷售檔期備貨採保守態度,預估整體出貨與首季持平,仍有個位數年減幅;出貨市佔排名方面,林俊吉表示,因蘋果iPhone 14系列熱銷期過且不再如首季享有遞延出貨效應,蘋果將跌落至第四。

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