運動風氣回溫 安踏、李寧 首季表現佳

受惠於大陸消費與運動風氣復甦，2023年第一季，運動品牌在大陸市場的銷售情況回暖。其中，大中華區仍然是愛迪達（Adidas）的重要市場，首季貢獻營收8.84億歐元，季增70％。當地品牌安踏、李寧首季表現同樣不俗。

第一財經報導，安踏體育稍早公布2023年第一季運營表現。期內安踏品牌產品的零售金額年增4％～6％。FILA品牌產品的零售金額年增7％～9％。其他品牌產品則年增75％～80％。

李寧稍早公布首季零售數據顯示，期間李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）全平台零售進帳按年增長中單位數。通路方面，線下通路高單位數增長，其中零售（直接經營）通路增長10％～20％，批發（特許經銷商）通路則中單位數增長。但李寧電商虛擬店舖業務下降10％～20％。

品牌業績雖有反彈，但國海證券分析，從第一季增長來看，功能性產品有硬需求，只是各品牌仍處於弱復甦狀態。一方面是去年基數並不低，另一方面是疫後報復性消費並未貢獻增長。線上數據方面，運動鞋復甦強勁，優於運動服裝。品項占比中，運動鞋占比提升。

大陸國家統計局數據顯示，第一季社會消費品零售總額年增5.8％至人民幣11.49兆元。第一季，大陸紡織服裝類零售數據年增12.7％。

2023年以來，大陸運動風氣回溫，帶動專業運動裝備銷售好轉。以馬拉松為例，大陸3月陸續有大型賽事登場，和愛迪達合作長達9年的上海半程馬拉松，時隔兩年回歸，成為年內上海首場參賽人數超過1萬人的路跑賽事。此外，北京、長春、秦皇島等地的馬拉松賽事紛紛啟動報名。由於跑者添購行頭需要一筆不小的開銷，馬拉松賽事可直接促進運動鞋服的銷量。