AI網紅行銷 9成企業有意衝

iKala愛卡拉27日發布2023網紅行銷趨勢報告指出，有9成企業表示，有意願導入AI科技輔助或執行的網紅專案。預期2023年的新興三大網紅變現模式為線上募資、團購、超商聯名，未來網紅也可望走向創作者經濟。

iKala旗下有雲端事業及網紅業務，該公司透過旗下 KOL（關鍵意見領袖）Radar ，檢視三大社群平台（Facebook、Instagram、YouTube）的網紅貼文，整理出三大趨勢，發現2022年有幾項特色，首先，微型網紅人數大幅成長，其次短影音緊抓流量紅利，第三，各平台開始重視影音導購變現、社群促購行為發展蓬勃。

由於各大平台的網路廣告流量取得日益昂貴，因此自帶流量的網紅成為企業及品牌的合作對象。據Influencer Marketing Hub 預估，2023 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長近3成（29％），達到211億美元（約6,454億元台幣）規模。

該調查指出，超過8成的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算，且近9成企業有意願導入AI科技執行網紅行銷專案，顯示社群管道受企業青睞。

iKala共同創辦人暨執行長程世嘉表示，「創作者經濟」商機的崛起，為品牌主帶來全新的挑戰及機會。根據該公司統計，台灣前五大KOL的類型為美食、穿搭、攝影、旅遊及運動。

iKala也看好AI技術對企業營運效率及生產力提升帶來價值，4月將推出KOL Radar自然語言搜尋網紅的功能，透過AI賦能，用戶只需要一句話，就能精準找到網紅。

iKala表示，未來網紅內容有三大趨勢，包括微型網紅崛起、短影音、社群促購持續受到歡迎。而網紅變現的新模式則包括線上募資、團購、超商聯名等。

近年來網紅逐漸打造個人IP，運用自身挾帶社群聲量的優勢來變現，例如推出特色線上課程、發行周邊產品，也有網紅開始選擇募資平台作為商品的銷售通路，或者以團購方式，與企業合作轉單。