看好疫後美妝商機,寶雅(5904)年前搶開全新店型POYA Beauty,1月底達12店,寶雅指出,適逢年輕族群紅包入手,且口罩令將解封,趕買美妝用品與醫美保養品大增,客單價比一般門店高1~2成,單店業績噴發。

據藥妝業者指出,疫情三年來購買保健商品、醫療與防疫用品居多,但疫後近期購買醫美保養品、開架式美妝用品相對增3~4成,主要是聚會多、化妝多,需求大增,尤其通膨下專櫃化妝品也漲價不少,年輕族群多選擇開架的醫美保養品、美妝用品滿足需求。

寶雅以彩妝為主的POYA Beauty,陸續在新北新店、高雄大遠百、台南遠百、信義商圈ATT等展店,其中信義區門市規模達312坪為美妝最大店,彩妝保養與醫美比重高達5成,未來展店優先以都會及年輕人聚集的商圈為主。

寶雅今年展店數目標30店至全台350店,寶家也預計展店至50家,而美妝專賣店與一般寶雅店不同,據點多集中在都會、年輕人聚集商圈或百貨、購物中心通路,無論店招、商品結構及目標客群皆不同,整體營運規模較一般寶雅小,店內增設更多美妝試妝區及數位展演區,春節期間客單甚至高達3千~5千元,後勢看強。

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