奢侈品消費 韓國居全球之冠

根據華爾街投行摩根士丹利報告，全球最愛買奢侈品的國家是韓國，人均奢侈品消費額狠甩美國和中國居世界之冠。家庭財富增加及展示社會地位，是促成韓國人瘋買名牌精品的主因。

大摩估計，2022年韓國的個人奢侈品總支出，年增24％達168億美元，人均消費額約325美元（折合台幣9,960元），遠勝中國的55美元和美國的280美元。

這從各大奢侈品品牌在韓國的營收強勁可見一斑。法國頂級羽絨衣Moncler去年第二季在韓國的營收，比起疫情前「暴增一倍以上」。頂級珠寶卡地亞（Cartier）母公司歷峰集團（Richemont Group ）指出，韓國是去年營收增幅達兩位數的地區之一。

義大利名牌普拉達（Prada）表示，受中國封控防疫影響，去年零售業績滑落7％，多虧韓國及東南亞市場表現亮眼緩和衝擊。大摩分析師說，購買力提高和亟欲向外展示社會地位，帶動韓國民眾對奢侈品的需求。大摩報告指出，韓國消費者對外貌及財務成功的話題最有感，韓國社會對於炫富的接受度高。

企管顧問公司麥肯錫（McKinsey）調查發現，只有22％韓國受訪者認為，炫耀身上的奢侈品是品味差，低於日本的45％及中國的38％。

但麥肯錫預估，在中國與美國需求拉抬下，今年全球奢侈品市場可望成長5％到10％。該諮詢巨頭看好中國經濟從目前這波疫情復甦後，奢侈品市場應可在第一季恢復成長。

家庭財富增加，是另一個帶動韓國奢侈品需求的主因，韓國央行資料顯示，2021年韓國家庭財富淨值成長11％。