電動車市場競爭進入白熱化階段,明星品牌特斯拉年初在重點的大陸車市上,祭出史上力度最大降價措施,以價格戰應對其在陸銷量銳減、全球需求疲乏與競爭對手崛起等危機。
特斯拉官網6日顯示,在大陸地區陸產Model 3定價降低至人民幣(下同)22.99萬元起,Model Y定價25.99萬元起,各版本車型降價幅度為2萬~4.8萬元區間,力度可謂史上最大。特斯拉也公布全新Model S和Model X在大陸定價,分別78.99萬元起和87.99萬元起。
大陸電動車市場2023年出現巨變,實施許久的新能源車補貼政策正式退出,比亞迪等品牌隨即調漲產品定價以保證利潤。但特斯拉反其道而行,2022年底數次降價,此前市場更傳出Model 3最便宜或降至21.99萬元的消息,外界關心特斯拉在大陸啟動價格戰將如何影響全球新能源車格局。
21世紀經濟報導統計,特斯拉在大陸生產後,基於補貼政策變動、本土化率提升、材料價格波動等理由,先後已17次調整價格。但近兩次調整在2022年10月以及2023年1月,均為大幅降價。例如Model 3基本版在2022年3月漲至27.99萬元,但至今短短不到一年,定價已比當時便宜5萬元。
報導引述專家指出,特斯拉中國此次的降價幅度,幾乎是要將淨利潤率與比亞迪看齊。此前不少統計顯示,特斯拉是電動車品牌中利潤率最高的企業。專家表示,需求減弱與行業競爭加劇是迫使特斯拉打出價格牌的主因。
中國乘聯會5日公布的批發銷量數據反映出特斯拉在大陸的銷量危機,雖然特斯拉在動盪封控時間下,仍繳出2022全年銷量成長逾46%的成績,但最新的12月銷量不足6萬輛,較11月幾乎腰斬,是自從2022年4~7月上海封城事件後,首次出現月度衰退的狀況,加上上海廠自2022年底頻繁停工,讓市場質疑特斯拉是否明星光環不再、難再帶動需求。
但此次降價象徵特斯拉拿出此前累積的市場先行者與高利潤優勢,主動變招應戰對手,華爾街日報引述埃森哲諮詢汽車部門表示,若在全球最大市場不活躍,企業將毫無進展。意謂特斯拉仍會繼續設法突圍大陸車市。
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