寶雅推新店型 強攻彩妝醫美

美妝生活用品連鎖龍頭寶雅（5904）疫後推出新店型，主打以彩妝為主的POYA Beauty；目前已低調在新北新店、高雄大遠百、台南遠百展店，2023年1月將首度進駐百貨最密集的信義商圈ATT，寶雅表示，POYA Beauty店在彩妝保養與醫美比重將高達5成，展店據點優先以都會及年輕人聚集的商圈為主。

寶雅國際截至2022年11月底，全台計有302間寶雅、39間寶家；累計2022年前11月合併營收175.4億元，年增率10.8％；寶雅強調，持續展店、加速數位布局仍是2023年營運兩大主軸，法人認為美妝新店型屬於高毛利商品，在持續展店及產品種類擴增下，將有助帶動2023年獲利成長加速。

寶雅國際目前擁有寶雅、寶家雙品牌，此次以彩妝新店型打出POYA Beauty，最重要是希望以Beauty結合線上與年輕族群接軌；自12月起陸續開始新店型「POYA Beauty」，商品主力以保養品、醫美、彩妝占比逾5成，寶雅強調，以往寶雅被定義為美妝生活通路，未來希望能在POYA beauty的店型提供更多美妝選擇。

與一般寶雅店不同，POYA Beauty據點多集中在都會、年輕人聚集商圈或百貨、購物中心通路，無論店招、商品結構及目標客群都有非常大不同，整體營運規模較一般寶雅小，店內增設更多美妝試妝區，及數位展演區。