跨境電商模式 6成企業認同

亞馬遜全球開店與台北市進出口公會（IEAT）27日共同發表「2022跨境電商焦點報告」，在333家台灣外貿企業中，有高達60.6％的企業認同或執行跨境電商模式，亞馬遜全球開店表示，跨境電商可以成為台灣OBM（自有品牌）的新出路。

亞馬遜全球開店台灣總經理陳思芬指出，根據第三方研究機構eMarketer預估，2022年跨境電商占零售電商比重為26％，預計在2026年將達到約36％。台灣產業如電子零組件產業、居家廚衛、手工具、汽車配件、五金、家具產業等，許多都是擁有豐厚製造基礎及研發能力的自有品牌企業，深具發展跨境電商的潛力。

根據報告指出，台灣企業的外貿型態及主要拓銷模式，已經多元發展，其中，參加展會47.7％、透過B2B電商平台約48.9％，而B2C電商則是有45.6％。而海外代理為26.7％，海外分公司16.5％。

亞馬遜全球開店表示，跨境電商可以成為台灣自有品牌企業的新出路。根據該調查，企業外銷訂單的屬性，OEM（專業代工）為59.5％、ODM（原廠委託設計）達42.9％，而自有品牌OBM僅有23.7％。

亞馬遜全球開店表示，企業可以直接利用跨境電商接觸全球消費者，低門檻、去實體通路化的模式，已成為企業轉型的重要利器，台灣在跨境電商的成長空間仍然非常巨大。

但是有6成企業表示，企業布局跨境電商時，更需要企業負責人或高階領導者投入，而55％的企業表示，品牌操作人才稀缺，成為發展跨境電商的主要障礙。因此，亞馬遜認為企業可以善用外部顧問資源，尋求專業合作，快速共同打造明星產品及營運團隊。