市調機構Counterpoint表示,蘋果Apple Watch今年上半年在北美市場的搭售率已經達到30%,創下上半年搭售率的歷史新高,隨著iPhone飽和,Apple Watch可望成為蘋果新的成長動能,而以去年底Apple Watch全球搭售率為18%來看,如果iPhone用戶人手一隻Apple Watch,預期Apple Watch市場規模最高將達700億美元,是目前的550%。

Apple Watch上市之初功能與低價的智慧手環不相上下,加上瞄準時尚市場,周邊的花樣很多、單價過高,導致銷量不佳,即使是對蘋果產品最買單的北美市場也不例外。

根據Counterpoint資料顯示,Apple Watch搭售率在推出第一年的耶誕旺季最高只有20%,隔年第二季只剩9%,隨著蘋果逐漸增加Apple Watch功能,Apple Watch與iPhone的搭售率終於在上市第四年、也就是2018年耶誕旺季首度超過三成,即使在隔年第二季的搭售率最低點,都還維持近兩成的水準。

Apple Watch搭售率隨著功能增加、邊框變窄、螢幕放大而穩定上升,Counterpoint表示,今年上半年北美市場Apple Watch搭售率首度來到30%,創下上半年的歷史新高,若是單看北美市場全年搭售率最低點的第二季,也還有27%,這代表Apple Watch在健身、健康領域已經獲得越來越多北美消費者的認同。

Apple Watch受到北美消費者的歡迎,然而Counterpoint表示,以2021年底數據來看,全球搭售率為18%,比起北美市場明顯少許多,不過Counterpoint樂觀預期,如果蘋果的目標是所有iPhone用戶手腕上都有一隻Apple Watch的話,Apple Watch市場規模最高將達700億美元,是現有市場規模550%。

Counterpoint進一步指出,iPhone已經趨於飽和,Apple Watch可望成為蘋果下一個營收成長主要來源之一,不僅是因為Apple Watch出貨量與搭售率穩定上升,也是因為Apple Watch平均單價將會因為蘋果推出更高階產品的而拉高、推動營收增加,另外,搭售率升高也可望降低蘋果用戶轉投Android陣營的可能性,同時增加用戶購買Apple Music、Apple TV+、Apple Fitness等服務,成為蘋果未來發展金融科技、電動車、健康事業的後盾。

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