市調機構Strategy Analytics表示,受到通膨與經濟不景氣影響低價入門機銷售量,印度手機市場最重要的促銷大季「排燈節」首周銷售量比去年同期下滑2%,以小米為首的中國品牌在印度促銷預算受限、手機品牌排名洗牌,三星在排燈節首周以市占率26%、超越小米的20%,迎接暌違已久的冠軍寶座。

每年都在第三季末、第四季登場的印度版農曆新年「排燈節」,是智慧型手機品牌全年折扣最深、銷量最高的促銷季,長達半個月的排燈節促銷,對手機品牌的重要性大約跟耶誕節之於歐美市場差不多。

印度今年排燈節促銷從9月23日起跑,市調機構Strategy Analytics表示,就第一周銷售量來看比去年同期銷量衰退2%,主要是消費者受到通膨與經濟前景不明影響,低價入門智慧型手機銷售量減少,不過也因為中、高階機種銷量占比提高,明顯拉高今年印度排燈節促銷季的手機ASP與營收,今年排燈節首周ASP比去年同期上升19%,手機ASP因而來到165美元,排燈節首周整體手機市場營業額達21億美元,比去年同期增加17%。

值得注意的是,印度手機市場排名似乎在排燈節出現洗牌。小米取代三星、連續稱霸印度手機市場已久,中國品牌在印度市場合計市占率高達6~7成,即使今年以來印度政府刻意盯上中國品牌,以逃漏稅、違反洗錢法等名義凍結中國手機品牌如小米、vivo等在印度資金或資產,都沒有影響印度消費者的購買意願。

然而從Strategy Analytics公布的今年排燈節首周戰果來看,三星以26%銷售量占有率超越小米的20%,realme則持穩在17%,Strategy Analytics表示,中國品牌在印度的經營遭遇逆風,實體通路促銷預算受限並比往年降低許多,是今年排燈節小米將銷量冠軍拱手讓給三星的原因之一。

至於已經連續兩年在印度市場銷量大躍進的蘋果,今年排燈節銷量排名當然還是無法擠進前三大,不過Strategy Analytics表示,i14與i13外觀與功能的差異都有限,但i13便宜很多,在線上通路打到67折,讓i13在排燈節銷量大好。

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