近期家電通路爭相進駐百貨商場,包括百貨最大家電連鎖集雅社搶攻蛋黃區連開微風廣場、南京店與信義新光三越A4等3店,而一向以社區鄰里服務的「全國電子」首家百貨店進駐微風南京店,至於走精品級的Dyson更是展現精品級規格進駐新光三越信義新天地A11館1樓,新型態體驗空間,亦成為家電通路搶進百貨商場強打主流。

過往家電在百貨通路業界一向被視為與精品同級「毛利弱、單價高」,在二年多疫情影響,精品、家電銷售相對抗跌,且無法出國與宅在家雙重因素下,反而帶動此二業種逆勢增長,尤其是3C智能家電單品單價堪比精品單價,以Dyson來說,有百貨業者即直指「家電業的Apple」,每年都有新機種「照賣」,從吸塵器到吹風機,都有粉絲喜愛,Dyson台灣首間體驗店進駐信義區新光三越A11館,與TESLA特斯拉、Apple蘋果專賣店做鄰居。

百貨業者強調,疫後智慧家電需求不減反增,集雅社開先鋒,陸續於郊區購物中心與outlet商場等開出LG、三星、Panasonic等智能家電體驗店,9月起則陸續搶進台北市蛋黃區,包括忠孝復興商圈的微風廣場、微風南京等,10月更進駐信義區的新光三越A4館等,集雅社全台百貨商場展店規模已達70家,年年均是2-3成營收成長,毫不受疫情干擾,加上客單高,相對成為各家百貨業者壯大業績規模關鍵。

最令業者震驚的是,全國電子選擇精品百貨微風廣場南京店開出百貨首家專賣店,品牌家電與空調仍是全國電子銷售重點,其中又集中在智能型家電與環保家電,微風強調,主要是瞄準上班族、家庭客與主打生活居家家電用品,相對可就近提供上班族進館試用體驗並下單宅配到家,購買體驗比線上購買更安心,且加上近期微風南京周年慶促銷,業績頻傳捷報。

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