爽到你艱苦到我 開學季網購潮 2家電商差很大

台灣線上零售業龍頭富邦媒(8454)公布8月營收81.2億元，再次改寫歷史同期最佳紀錄，年增12.4%；累計1~8月合併營收逾641.3億元，較去年同期成長16.6%，營運續創新猷。而網家(8044)單月營收則連3個月衰退，8月營收32.93億元，月減0.39%，年減15.04%，為近22個月低點。

富邦媒8月合併營收81.2億元，年增12.36%，再創歷年同月新高；富邦媒表示，momo「99狂購節」在多重優惠與回饋下，檔期人流較去年同期成長突破2成，9月中下旬，momo超級品牌日週週接力登場，可望推升9月營運。

富邦媒表示，8月進入暑期尾聲，加上國旅出遊潮挹注，旅遊與餐飲票券買氣續旺，而戶外與露營相關商品亦有亮眼的銷售表現。迎接開學季的到來，掀起外宿家電、筆電、智慧型手機的消費需求，加上三星旗艦新機助攻，為營運添柴火；中秋節慶商機也於8月現蹤，除月餅禮盒買氣熱絡，烤肉食材與用具銷售也持續升溫。

另一方面，老牌電商PChome網家公布8月營收32.93億元，年減15.04%，為近22個月低點。網家7月歷經人事地震，日前新任執行長張瑜珊走馬上任。她在中秋節前夕對員工發佈信件，強調正在進行改善「最被用戶抱怨的使用介面不友善」。張瑜珊的做法，是否可以挽救網家的業績及股東的投資報酬率，尚待觀察。

momo旗下通路包含購物網、摩天商城、電視購物及型錄，其中momo網路購物8月營收創單月同期新高，年增14%，佔全公司營業額95.4%；5大品類3C家電、居家生活、流行精品、美妝保健、健康休閒皆保有雙位數成長。

展望9月，富邦媒表示，momo「99狂購節」在多重優惠與回饋下，人流較去年同期成長突破2成，9月中下旬，momo超級品牌日多項優惠促銷，可望為9月營運挹注成長動能。

雖然2家公司8月營收表現各異，但今天早盤在台股大盤反彈氣氛帶動下，2家電商股價同步走強，網家因股價處於低檔，早盤強彈超過4%。

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