【時報記者王逸芯台北報導】三星今(17)日在台正式發表新一摺疊機Galaxy Z Fold4/Z Flip4,身為台灣摺疊機先鋒的三星,在面對通膨消費縮手、智慧型市場飽和的環境挑戰下,三星去年、今年上半年在台灣市場依舊持續成長,去年也將摺疊機列為旗艦機款,豪擲上億元行銷,有鑑於智慧機市場大者恆大,該如何讓友商粉絲陣前倒戈,三星台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示,「信仰戰」更勝「價格戰」,三星也必須化身傳教士與消費者積極溝通。

摺疊智慧型手機展現飛躍成長,根據研調機構DSCC報告顯示,今年第一季全球摺疊智慧型手機出貨較去年同期增加571%,其中,三星手握逾7成市佔,穩居銷售龍頭,台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示,衡量整體市場狀況,三星將本次的低標成長率定在相較前一代成長25%。

行銷手法上,陳啟蒙表示,三星為打響摺疊機名號,力拚將其拱上旗艦主流,去年已經投入上億元的行銷預算,今年三星同樣會持續積極行銷,但會調整行銷策略,有別於去年大量投放電視廣告,今年會戶外、網路等行銷領域加強力道,另外,在實體的體驗通路上也會持續深化。

自去年開始,電子零組件漲價問題是業界都難避免的考驗,陳啟蒙表示,三星零組件的採購價格確實也都變高,但三星希望透過數量、主流等優勢,結合自家資源優先順序,並和通路商討論加碼合作,讓消費者在價格上大致維持和上一代一樣。

智慧型手機市場近年來早已經呈現高度飽和,加上市場格局儼然大者恆大,故如何從競業手中拿下更多的市占率也成為一大學問,陳啟蒙表示,面對友商其實不見得是「價格戰」,更多的反而是「信仰戰」,三星會秉持傳道士精神,對消費者進行潛移默化的行銷,這絕對不是單單可以透過價格來溝通的。

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