由於消費能力減弱,陸續有國際品牌看淡大陸市場營收。歐洲知名運動用品Adidas(愛迪達)因大陸市場復甦較預期疲弱等因素,下調今年年度業績預測;奢侈品巨頭LVMH(路易酩軒)也對大陸市場復甦,持謹慎的態度。

愛迪達日前公布第二季以及上半年的業績報告,營收為55.96億歐元,年增10.2%;淨利潤3.09億歐元,年減24.2%。其中,大中華區繼續低迷,第二季營收年減35.1%。

Adidas最初預計,在大陸地區第三季營收將與去年同期持平,但有鑑於嚴格的防疫措施,在今年餘下時間,大中華地區收入可能出現雙位數以上的跌幅。

除了市場因素,Adidas認為其他經濟體也可能出現衰退,因此集團預計整體營收增幅為6%~9%,不及原本預期的增長11%~13%。

Adidas同時看淡今年的邊際利潤率,從原先預測的50.7%下調至49%;持續營運業務的利潤,也從原先的18億~19億歐元,下調至為13億歐元。Adidas說,將致力減少存貨,但此舉對利潤有不利影響。

另一知名品牌LVMH對於美國的高階產品消費感到樂觀,但是對於大陸市場的復甦,抱持謹慎態度。LVMH受益美國強勁成長和歐洲的復甦,第二季業績優於預期。歐美的消費回溫,抵消了因中國大陸許多地方封城,導致的亞洲區營收下降。

集團財務長Jean Jacques Guiony指出,美國遊客利用了歐元走弱的機會,轉戰到歐洲,對一些奢侈品消費轉向歐洲產品。但中國市場的營收,因為三月中旬開始的嚴厲防疫管制衝擊,有「嚴重的雙位數」下跌。

Guiony說,大陸市場在第二季末期時出現改善,但「沒有很明顯」。來店客流量仍「遠低於」去年同期水準。Guiony總結,對美國市場抱持非常樂觀態度,對中國大陸市場則有一些觀望,現在要談市場出現強勁反彈,還言之過早。

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