陸Q2手機出貨 榮耀逆市登頂

從華為分拆而出的手機廠榮耀，在大陸第二季智慧型手機出貨驟降14％的逆市中，反而以近93％的驚人速度成長，首度登頂成為大陸智慧手機「市占王」，也是唯一成長的品牌。

Strategy Analytics在7月29日時發表調查數據，大陸智慧型手機在2022年第二季受到疫情等因素衝擊，整體出貨量驟降14.1％至6,770萬支，成為自2013年以來的最糟第二季表現，反映出手機市場衰退、全球總經影響以及新冠疫情封控的多重夾擊。

各品牌期間出貨大幅衰退，vivo、OPPO出貨分別銳減36.2％、32.6％，至1,270萬支、1,220萬支。小米出貨衰退18.5％至1,060萬支。蘋果也小幅衰退1％至1,040萬支。五大品牌之外的其餘品牌出貨衰退17.1％至870萬支。

因華為被美國制裁而分家的榮耀，成功東山再起，第二季榮耀出貨大幅增長92.6％至1,310萬支，以19.4％市占力壓vivo（18.8％），首度成大陸最大智慧手機品牌。

報告表示，榮耀已相當程度承接華為在安卓市場的客戶，期間出貨大增逾九成，主要受益於全面的產品矩陣、相對健康的庫存水平以及均衡的線上線下通路配置。其他安卓品牌的雙位數衰退，除大環境外，一部分也因榮耀崛起而受衝擊。

報告指出，目前榮耀之外的安卓品牌已放緩產品發表周期、改善庫存狀況，vivo、OPPO便採取高階旗艦機款降價、把資源更傾注到中高階產品的動作。小米透過與高端相機品牌徠卡合作等方式，主打高階市場提升產品利潤率。報告表示，蘋果6月強勁反彈抵銷上海封控影響，蘋果一改姿態、積極參與「618」等網購節，在當中取得銷量市占的46％、收入份額的66％，遠高大陸品牌。報告預估，今年大陸智慧手機出貨恐衰退10％～11％，或到明年次季才會緩解。