電商股美而快(5321)積極從服飾本業向外擴展,使網紅流量變現模式可延伸到其他領域,上半年有十餘個網紅與美而快洽談合作,除服飾外,產品觸角延伸到居家用品、美妝與保養品等,效益可望明顯反映在第三季的營運表現上。
美而快第二季營收7.90億元,上半年營收15.24億元,年增率分別為13.6%、15%。美而快表示,6月電商事業業績維持2億元以上高檔表現,主要是受惠於商業品牌與網紅品牌貢獻,旗下商業品牌Pazzo、MEIER.Q等主打戶外服飾,隨國內防疫政策及戶外活動限制持續放寬,且進入夏季旅遊旺季,因此帶動流行戶外服飾類商機回溫。
網紅品牌如Mercci22、Miyuki Select、YUYU、Mouggan、ChennChenn、Wear to eat等,則持續受惠旗下網紅的高粉絲黏著度,在流量變現轉換率穩定提升下,銷售表現穩健成長。
美而快指出,網紅品牌占電商事業比重已超過商業品牌,且其產品單價較高,因自帶流量得減少廣告投放金額,對毛利率與營利率提升都有助益。
在新事業的發展上,美而快今年初投入White Labs NFT平台,獨家推出無聊猿(BAYC)3D立體公仔限量NFT商品,第二季NFT商品已打入中國市場,透過授權方式與中國收藏家完成無聊猿3D立體公仔商品交易,6月份已有超過200萬元權利金收益,公司表示,第一波僅授權5隻供中國大陸市場玩家收藏,而White Labs NFT平台總共簽下33隻無聊猿,預期後續仍會有NFT商品權利金的持續挹注。
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