微網紅媒合平台圈圈科技5日分享最新電商微網紅行銷趨勢,創辦人暨執行長柯景倫表示,疫情改變消費者行為,網紅對於購買的影響力大增,超過五成(52%)消費者在疫情期間,首度因為網紅分享而購物,且全球更有68%的品牌,預計將提升網紅操作預算。

圈圈科技2018年於台灣創立,服務擴及台灣、日本,為中小企業打造微網紅媒合平台,為品牌包辦從搜尋創作者、溝通、付款和結案報告等。

目前Influenxi累積逾萬筆以上的網紅合作貼文數據,柯景倫分析三大趨勢,首先,D2C(直接面對消費者)銷售模式崛起,愈來愈多品牌透過「微網紅」行銷,增加品牌曝光與官網導流。柯景倫解釋,所謂「微網紅」指的是粉絲數介於1,001至5,000的網紅,Influenxio觀察,一年之間,電商品牌與微網紅的合作案件數激增,年增58%,占總體合作案的比例達近60%。

第二,受疫情影響,居家生活、食品、美妝產品,已經連續兩年強占微網紅行銷前三名。惟受長期戴口罩及減少外出的影響,「居家生活」類從去年下半年起,躍升至第一名(33%)、美妝商品類,則從冠軍滑落至季軍(27%)。

柯景倫也發現另外一大趨勢,近40%的電商選擇與微網紅、奈米網紅合作,且合作案件總數年增逾一倍,他表示,這是因為微網紅本身通常就是「品牌愛用者」,創造出的內容更貼近消費者需求,比傳統廣告或明星網紅的業配文更真實,加上與粉絲間的平均互動率更佳,因此成為近年來品牌操作口碑行銷時喜愛的合作對象。

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