為追趕上半年落後的業績進度,車商7月大舉加碼促銷催買氣,國產車商檯面下議價空間放大,好久不見的高檔家電購車贈禮也重出江湖,龍頭和泰汽車端市價近1.7萬元的吸塵器,全力行銷豐田品牌國產車;中華汽車推出要價近3.5萬元的義式咖啡機搶客,強化鬼月前行銷競爭力。

裕隆日產汽車針對主力國產車Kicks,推出「SMART版」特仕車,限量升級智行車聯系統不加價,再送首年丙式車體險等優惠,鞏固市占版圖。

車商指出,6月車市儘管回溫,但市場卻是兩極化,近期進口車領牌主要在消化先前欠車訂單,較無欠車問題的國產車,業績直接反映當下市況,且上半年業績落後目標太多,迫使國產車業者必須提升促銷籌碼,追趕進度。

和泰車、中華車針對國產車產品,紛紛端出高檔家電購車禮。但也有業者認為,近期各行各業都缺晶片,高檔家電也有缺晶片、缺貨的問題,與其讓客戶苦候贈品,不如直接在車價上折讓;尤其今年部分業者取消暑期銷售競賽的傳統,手上還有行銷子彈可以加碼銷售獎金,7月國產車檯面下的議價空間可望較上半年放大。此外,有車商指出,央行持續升息,造成貸款利率急升,影響民眾購車意願,車商紛紛推出零利率、低利率、拉高貸款成數等優惠購車方案,設法吸引民眾購車。

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