A股股王貴州茅台打造的電商平台「i茅台」App於19日上線。「i茅台」公布當日申購結果顯示,包括兩款茅台虎年生肖酒、茅台酒(珍品)、茅台1935共四款產品,總投放量僅23,444瓶,卻吸引超過281萬人申購。

不過,貴州茅台19日股價收跌0.28%至人民幣(下同)1,756元,最新總市值為2.2兆元。近一個月,該公司股價累計下跌達2.28%。

界面新聞報導,在「i茅台」風光上線的背後,貴州茅台的電商之路顯得格外艱辛。

2014年,貴州茅台挑戰電商領域,自主打造電商平台,兩年後聚焦酒業垂直電商平台,卻在2019年解散茅台電商公司。但是經過這八年來的努力,貴州茅台終於在電商領域打開新局面。

澎湃新聞報導,茅台集團董事長丁雄軍19日在上線儀式中表示,現有的四款產品仍保持預約申購形式。而當日新上架的五款產品則採用即時購買,線下配送的形式,其中包括飛天53度100ml貴州茅台酒,售價為每瓶399元。

智通財經網引述大陸白酒行銷專家肖竹青分析,19日上架的100ml茅台就是為了日後漲價鋪路。按100ml飛天茅台的發售價每瓶399元估算,轉換成500ml的飛天茅台,漲幅約33%。

大陸酒業研究者歐陽千里指出,在沒有「i茅台」以前,貴州茅台推出新品時,常和綜合類平台合作來吸引用戶,用戶和貴州茅台屬於買賣關係,而非留存關係。如今「i茅台」直接面對海量用戶,在增加推出新品成功率的同時,也能有效提升營收及淨利。

業內人士表示,貴州茅台在電商領域的成功,很大程度上受惠於飛天茅台熱度不減。當飛天茅台終端價格居高不下,促使飛天茅台成為白酒業的超級大單品。在固有流量的支撐下,很難有其他品牌電商可以達到此一熱度。

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