資策會產業情報研究所MIC進行「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」調查,受惠疫情,去年觀看率年成長3成,有4成訂閱者至少擁有2個以上平台。MIC認為,串流在台灣市場還有成長空間。

MIC是在2021第四季,針對網友回收1068份有效調查,顯示高達76%有觀看影音串流的習慣。其中68%有看YouTube,為最受歡迎平台,其次為Netflix、LINE TV、愛奇藝台灣站與巴哈姆特動畫瘋。

2021年增加3成網友觀看頻率中,13%為首訂族,14%增加訂閱。MIC資深產業分析師王琬昀指出,疫情與消費者對影音串流的觀念轉變,是2021年台灣訂閱數成長的兩大要素,未來受到疫情演變與通膨等外在經濟因素影響,訂閱數是否下降值得觀察。不過台灣消費者平均訂閱數量不到2個,市場仍有成長空間。

根據這份調查,台灣影音串流訂閱者平均月付242元,各年齡層中,以26到30歲族群中有65%付費,年輕人比例最高,其次為56到60歲。觀察整體付費動機,前五名主要為了「收看更多內容、支持正版片源、多人共享/跨螢、跳過廣告、清晰畫質」。王琬昀表示,調查反映出18至35歲族群很重視「支持正版片源」。

MIC表示,已有4成以上訂閱者訂閱一個以上平台,多平台逐漸成為趨勢,可觀察有28%付費者同時訂閱2個平台、13%訂3個平台。觀測不同性別偏好,男性以47%,明顯高過女性37%。

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