市調再下修今年全球電視出貨

戰爭、通膨衝擊之下，2022年第一季全球電視出貨量僅達4,726萬台，季減20％。市調TrendForce宣布，再次下修今年電視出貨預估至2.12億台，較最初版的預測減少500萬台，且「不排除仍有下修風險」。

而兩大電視龍頭品牌三星和LG雙雙砍單，其中三星第二季面板採購量縮減約一成、LG更是大砍兩成訂單。

TrendForce指出，觀察今年第一季電視三大銷售地區，北美、歐洲和中國，其中歐美受到高通膨導致需求大幅縮減兩成，中國則因疫情升溫使多個城市進入封城狀態，導致人力短缺、物流受阻、運價高漲、物價飆漲，電視產品銷售完全處在劣勢情況下，第一季需求減少15～20％。

TrendForce進一步指出，第二季原先中國品牌挾面板價格已來到相對低點，以及中國內需市場無須負擔高額海運費用下，期待618促銷檔期能為市場注入活水，並拉抬年度出貨量。但現下中國電視銷售受疫情擾局，恐讓品牌上半年唯一的大型促銷活動落空。

再者，往年第三季是品牌為歐美地區黑五和耶誕節慶促銷備貨時期，然今年世界盃足球賽延後至11月舉行，造成促銷檔期重疊，銷售量恐被抑制。另一方面，今年海運費用居高不下，尺寸越大、成本越高，不利品牌下半年大型促銷活動。因此，TrendForce將今年電視出貨預估下調至2.12億台，年增僅1％，不排除仍有下修風險。

兩大電視龍頭品牌三星和LG電子主要銷售區域為北美和歐洲，歐美地區第一季電視銷售衰退20％，對兩大龍頭品牌影響最甚。其中，三星第一季電視出貨量約1,090萬台，季減3.1％，LG第一季出貨量約653萬台，季減11.8％。因為終端需求疲軟，兩大品牌分別於3月下旬修正面板採購訂單，三星第一季採購量下修幅度約7.5％，第二季減少9.5％，LG電子主要集中在第二季減少採購訂單，預估減幅將超過兩成。

TrendForce表示，近期國際大廠陸續修正訂單，中國品牌雖未見大幅砍單情況，但若618促銷結果不如預期，不排除第二季中之後開始減少面板採購。第二季電視面板雖然遭受品牌大幅下修訂單，但面板廠卻未見大幅度調降稼動率的情況下，將造成55吋以下面板價格反轉落空並持續下跌，65吋以上大尺寸跌幅也會持續擴大。